대중문화로서의 광고

소개글

대중문화로서의 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.문화의 개념

2.대중문화의 개념

3.광고와 문화

4.대중문화로서의 광고
(1)광고와 다이어트
(2)광고와 성
(3)광고와 스타
(4)광고와 자연,웰빙
(5)광고와 음악
(6)광고와 국민성
(7)공익광고

맺음말

본문내용

고 신뢰감을 심어 주기 때문에 비록 이들의 모델료는 비싸지만 그만큼 톡톡히 효과를 본다.
과감한 마케팅과 스타 마케팅으로 몇몇 업체 중 주름 잡고 있는 교복광고 시장을 보면 그야말로 교복을 입는 당사자인 10대들의 우상인 스타들로 구성되어있다.
최고의 인기를 누리고 있는 연예인이 곧 교복 모델이라는 공식이 성립될 정도로 최고의 스타들이 각 경쟁사에서 교복모델로 활동하고 있다. 광고주들은 가수가 가지는 이미지를 통해 단기간에 브랜드 이미지를 만들어 매출을 높이는데 효과를 보고 있다.
각 시대별로 스타도 달라지기 마련인데 그럴 때 마다 한 명의 스타고 여러 분야의 광고를 하여 광고를 보는 사람으로 하여금 혼란을 주기도 한다. 그래서 예전에 스타 이영애가 최고의 주가를 누릴 때 cf에 많이 출연하여 이영애의 하루라는 광고 모음이 비아냥 거리가 되며 인터넷 상에 돌아다니기도 했다.
[아침에 일어나 세이 비누로 세수를 하고, 엘라스틴으로 머리를 감고, 오전에 오기로 한 웅진코웨이 아줌마를 기다려서 정수기 필터교환을 하고, 지펠 냉장고에 있던 쥬스를 마시며 조금 쉬다가 어제 한 빨래 걷어 다리미로 다리고, 유리창 좀 닦다가, 참! 나의 꿈도 소중해 하면서 영어공부를 한다. 오후가 되서 외출준비를 하고, 전에 발급받은 엘지카드를 들고나가 펜싱, 헬스, 쇼핑, 나이트, 정신없이 보내다 밤이 되서 돌아오는데 불현듯 떠오르는 엄마생신!! 빨간 스웨터를 보면서 좀있으면 엄마생신인 데 뭘 사드리나 그리고 새벽에 전화벨이 울리면 그녀의 드라마가 시작된다.]
물론 현재도 가수 ‘비’가 이런 모습을 보이고 있다. 주부 모델의 전유물처럼 여겨져 온 보일러 광고, 이동통신, 비타500, 교보생명, 교촌치킨 등에서 활약 한다. 이 역시 남녀 노소 가릴 것 없이 비의 스타성을 이용한 광고 마케팅을 보여주고 있다.
④광고와 자연&웰빙
요즘 친 환경적, 웰빙이라는 단어가 사회적으로 큰 이슈가 되고 있다. 이에 따라 웰빙에 대한 상품과 서비스들이 많이 생겨날 뿐더러 광고 또한 그 흐름을 타고 있다. 예를 들면 과일 음료 광고나 비타민 제품, 비데 광고 등등의 것들이 있다. 이런 광고들은 무엇보다도 제품의 기능성과 깨끗함을 소비자들에게 인식시키려고 노력한다. 광고 모델역시 맑고 깨끗한 이미지, 건강한 이미지를 가진 모델을 선호함으로써 광고의 표현 효과를 극대화 시킨다.
[자연스럽게 구겨진 수건을 녹지로 표현했 다. 친환경적인 제품이라는 것을 말함으로 써 말고 깨끗한 이미지를 준다.]
[방향제 광고인데 방향제를 뿌리면 황량한 공간이 시원하고 깨끗한 바다의 느낌으로 다가온 다는 것을 표현 했다. 요즘 사람들의 웰빙! 자연 속에서 맑게 생활 하고자 하는 욕구를 채워 줄 수 있는 광고 인 것이다.]
[봄을 타면 산을 타라! - 스포츠용품 브랜드 가 내놓은 광고이다. 산이 일상에 지친 도 시인들의 감수성을 자극하는 웰빙 스포츠가 되고 있다고 말한다. 이 역시 자연과 함께 하는 웰빙 삶을 추천하며 의례 자신들의 물 건들이 그 욕구를 채워줄 것이라고 호소한 다.]
[웅진코웨이의 상품은 비데, 연 수기, 정수기 등이 있다. 하지 만 정작 그 상품은 꺼 내 보이 지 않고 깨끗함과 건강한 모습 이 비춰지는 자연의 모습을 내 놓았다. ‘웅진의 제품을 사용하 면 우리의 삶은 자연에서의 생 활과 같다’고 말하는 것 같다.]
⑤광고와 음악
광고에 빠질 수 없는 것이 음악이다. 우리는 시각적인 것뿐만 아니라 청각적으로도 그 상품에 대해 기억으로 남는다. 요즘 들어 부쩍 tv cf에서 듣던 음악들이 모바일 서비스로도 많이 접하게 된다. 그리고 무의식 중에 흥얼거리게 된다. 이것을 통해 음악이 광고의 증진 효과를 볼 수 있다. 음악이란 단순히 우리의 귀를 즐겁게 하는 수단을 넘어서 광고의 목적이나 효과 증대를 위해 사용 되고 있는 것이다
[sk텔레콤의 에릭과 이효리가 광고하는 애니모션과 홍 대앞에 대학생둘이 키스를 나누며 흘렀던 음악 I\'m not going anywhere은 유명하지 않았던 음악이 광 고와 음악의 결합으로 큰 효과를 본 예이다.]
그 외에
트롬 세탁기 : 차차차!차차차차차!
오비라거 : 랄~라라~!!
새우깡 : 손이가요 손이가 새우깡에 손이가요~
양파링 : 벗겨도 벗겨도 변함없고~먹어도먹어도 깊은 그맛~
짜파게티 : 짜자자자자짜아파게티
포카리스웨트 : 라라라라 라라라라~~
이처럼 광고의 음악은 우리도 모르게 귀에서 입으로 익숙해져 어느 순간 저절로 암기되고 불러지고 그래서 그 상품을 생각나게 해주는 역할을 한다.
⑥광고와 국민성(애국)
광고에서는 이중 효과를 누릴 수도 있다. 자신의 제품을 알리면서 국민들에게 공감을 사고 있는 무언가에 대해 다시 한번 호소하는 것이다. 이는 시기를 잘 타야하며 반발이 생길 경우 역효과를 낼 수 있기 때문에 그 어느 광고보다 신중할 필요가 있다.
[요즘 일본이 독도를 자기네 땅이라 고 우겨서 대한민국 국민이 모두 화가나있다. 이런 시기에 국민들의 마음을 살 수 있는 광고를 KTF에 서 선보였다. 타이네롤 광고를 보 면 일본이 독도를 자기네 땅이라고 우기는 바람에 대한민국 국민모두 머리가 아프다. 고로 자기네 상품 인 타이레놀을 먹어야 한다고 말 하고 있다. 하지만 이것들은 자칫 잘못하면 심각한 문제를 상업 으 로 이용했다는 비판을 받을 수도 있을 것이다]
⑦공익광고
고지식 하고 답답하기만 했던 예전의 공익광고는 가라! 그동안의 공익광고들 중에 우리의 마음을 깨우쳐 주기보다는 나도 이미 다 알고 있는건데...하면서 지나칠만한 호소력 없는 음악에 배경에 모델을 사용한 광고들이 많았다. 하지만 이제 그런식의 광고시대는 지난 것이다. 요즘 공익광고 또한 일반 광고 못지 않게 음악, 배경, 모델에 신경을 많이 쓴다.(클릭비의 금연광고,핑클,H.O.T.의 마약광고, 유리상자의 노래등등이 많이 기억에 남을터인데 자료를 찾을 수 없어서 기억으로만 되짚어 본다) 그리고 이제는 좀더 직설적인 표현 방법을 사용하여 사람들을 깨우치려한다.
[흡연에 관한 광고인데
담배 꽁초를 자세히 들 여다 보면 시체임을 알 수 있다.]
[흡연을 유방암과 관련 지어 표현 했다.]
[흡연은 우리 몸의 일부 분을

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대중,   광고,   문화,   광고의 문화적역할