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주제선정이유
1. 국내 스포츠 시장에서의 프로스펙스의 위상은 초라하다. 프로스펙스가 스포츠 시장에서 해외 기업인 나이키,아디다스 등을 따라잡고 더 나아가 글로벌 화까지 볼 수 있을 방법을 알아보기 위해 주제를 선정하였다.
2. ‘기
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스포츠마케팅은 교환과정을 통해 스포츠소비자들이 원하고 필요로 하는 것들을 충족시켜주기 위한 모든 활동으로 다음과 같이 두 분야로 구분한다.
스포츠제품과 서비스를 직접 소비자들에게 판매하는 스포츠의 마케팅(marketing of sports)과
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스포츠 스타를 통한 광고가 기업이미지에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 경희대학교 대학원. ◀ 목 차 ▶
【 제품유형에 따른 스포츠스타 광고모델이 광고효과와 제품구매
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제품 또는 서비스에 관한 정보를 전달하기 위한 홍보 의사소통의 수단이다. 즉, 스포츠 마케팅의 프로모션은 생산하고자 하는 스포츠 제품에 대한 소비자의 관심과 인지, 그리고 구매를 자극하도록 계획된 수많은 의사소통 과정을 포괄하는
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스포츠 제품의 매출은 각 단계마다 상이한 크기로 나타난다.
넷째, 스포츠 제품의 이익은 제품 수명주기에 따라 단계별로 증가했다가 감소한다.
다섯째, 제품 수명주기에 따라 각 단계별로 마케팅 전략을 달리해야한다. 즉, 마케팅, 재무,
촉
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스포츠를 통해 창출하는 경제적인 부가가치
Ⅲ. 스포츠 마케팅과 제품 마케팅
Ⅳ. 스포츠 마케팅의 효과
Ⅴ. 스포츠 마케팅의 유형
Ⅵ. 우리나라의 스포츠 마케팅
Ⅶ. 스포츠 마케팅의 독특한 특성
1. 스포츠 제품과 서비스에 대한
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스포츠마케팅이 마케팅의 고유한 한 영역으로 자리매김하고 있으나 아직까지 한국에서는 본격적인 스포츠마케팅의 전개가 이루어지고 있지 않다.
그러나 스포츠라는 제품의 속성상 소비자가 직접 참여하여 스포츠제품의 생산자와 함께 감
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제품의 스타일 측면이 강조되고 있다. 소재 및 디자인, 마케팅 측면에서 패션성을 가미하여 디자인 혁신을 주도한다. 캐주얼 스타일에 스포츠웨어의 요소가 결합하여 Catsports Market이 출현, 캐포츠룩이 출현했다. 캐포츠 시장은 일상생활과 레
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제품으로 간주하게 되면 스포츠제품은 전통적 제품의 경우보다 다양한 형태로 소비자에게 제공될 수 있다. 마케팅에서 제품은 욕구수준과 그 충족방식에 따라 크게 3개로 구분된다. 이들은 각각 핵심제품(core product), 실체적 제품(actual product),
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스포츠제품 광고의 소구유형에 따른 광고효과에 관한 연구, 성균관대학교 대학원 논문, 2009.
신정준, 크루즈선사의 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 활동이 브랜드 인지도 및 구매행동에 미치는 영향 연구, 경기대학교 관광전문대학원 논문,
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