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광고 출처 : 월간 신한리뷰 (2010년 10월호)
[그림 10] 이니시스의 이니코드 출처 : 월간 신한리뷰 (2010년 10월호)
[그림 11,12] 피자헛의 브랜디드 앱 출처 : 김형택(2011) 브랜디드 앱(Branded App) 마케팅 활 및 전략 방향
[그림 13] 스타벅스 트위터 출처
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전략
② W-O 전략
③ S-T 전략
④ W-T 전략
⑤ 기업목표
ⅳ. SM엔터테인먼트 STP 전략분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
ⅴ. SM엔터테인먼트 마케팅믹스 7P 전략분석
ⅴ-1. Product
ⅴ-2. Price
ⅴ-3. Place
ⅴ-4. Promotion
① 광고전략
② 판매촉진전략
③
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고 있다. 또 연구원의 40% 가량이 생체공학분야에서 박사학위를 갖고 있을 정도. 또 일본과 유럽에도 스포츠 연구소를 세우는 등 기술 개발에 만전을 기하고 있다.
4.튀는 광고전략
이밖에 나이키는 톡톡 튀는 광고 전략을 펴기로 유명하다.
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마케팅 전담부서의 팀별 주요업무를 살펴보면, 다음과 같다.
첫째, 전략기획팀은 해외홍보마케팅 전략 개발 및 종합계획을 수립하고, 대행사 선정 및 관리 총괄, TV광고, 유명스포츠팀 활용 마케팅 등의 업무를 수행하고 있다.
둘째, 마케팅협
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고시켜야 한다. 스포츠마케팅은 미디어 밸류에 의해서 지탱되는 상품이라고 해도 과언이 아니다. 스포츠 자체는 움직임이 많고 다이나믹 하고 이해하기 쉬워서 그야말로 영상에 적합한 소프트임과 동시에 비언어적 커뮤니케이션으로서 언어
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광고 부재
2) 스타 부재
3) 성인 태권도 홍보 문제
10. 태권도장 운영의 개선 방안
1) 태권도 홍보
2) 태권도 교육 프로그램
3) 태권도장의 시설관리
4) 태권도 지도자 재교육
5) 다양한 프로그램 개발
11. 효과적인 태권도장 홍보 전략 방
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광고에 활용해 단기간에 효과를 보자는 생각이 앞서기 때문에 돈은 쓰면서 실익은 챙기지 못하는 경우가 많다. 한마디로 전략 부재가 국내 스포츠 마케팅의 가장 큰 문제이다. 앞서 여러 사례에서 볼 수 있듯이, 미래를 보는 안목과 체계적인
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고 가격 구성폭도 넓게 가져가 토탈 스포츠 브랜드의 양질의 발전을 모색해야 한다.
고급 브랜드의 개발과 타업체와의 제휴
- 나이키는 아디다스나 리복 등의 경쟁사가 ‘퍼플 라인’, ‘블랙 라인’과 같은 고가의 명품마케팅을 실시하는
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스포츠마케팅의 활성화를 통하여 매출 증대로 연결시키기 위해서는 기업의 경영전략과 방향에 부합되는 스포츠 종목을 선택, 장기적인 안목과 투자를 아끼지 말아야 할 것이다.
참 고 문 헌
권성희, “스포츠마케팅 사례”, 스포츠마케팅21, 2
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Ⅱ. 베네통의 역사
Ⅲ. 베네통의 경영전략
Ⅴ. 21세기 베네통 상품 전략 - 플라이라이프(Playlife)
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