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시장이 독일 기업에 독점 되고 있음에 안타까움
미국의 스포츠화 산업의 발전을 위해 의기투합,
‘ BRS(BLUE RIBBON SPORTS) ‘ 사를 설립. 1. 기업소개
2. SWOT분석
3. NIKE의 하청생산계약 OEM
4. 하청업체 간접수출전략
5. 개선방안
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나이키의 상대는 닌텐도다 - 정재윤, 마젤란, 2006
재미의 비즈니스(경제학으로 본 게임 산업) - 허준석, 책세상, 2006
세계 500대 브랜드 사전 - 토리 차르토프스키, 박희라 역, 더난출판, 2006
보랏빛 소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인, 2004&
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나이키사와 5년간 25만달러 계약
1985 컨버스사 Julius Erving의
“Super star”와 경쟁
* 당시 NBA규정 삼색이상의
농구화는 착용 금지
→ 매경기당 1000달러의
벌금을 내고 착용
미국의 스포츠 용품 시장의 47%를 차지하는 풋락커,
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나이키의 ‘스포츠 마케팅’
신발 시장 조사를 위해 두 회사 직원이 아프리카로 갔다. 도착하자마자 한사람은 맨발로 다니는 아프리카 사람들에겐 신발이 소용없으니 곧 철수하겠다는 전문을 보냈고 또 한사람은 “맨발로 다니는 아프리카
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스포츠는 그 자체가 시장으로서 형성될 수도 있고, 스포츠와 관련된 모든 것들이 상품화되어 시장을 형성할 수도 있다고 앞에서 언급했다. 프로 스포츠의 탄생과 함께 더욱 가속화 되어 발전한 스포츠 이벤트 시장을 Sports Business Journal(2003)은
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나이키의 타이거우즈와 같이 자사의 광고에 직접 스타선수를 등장시킴으로써 광고의 인지도 및 신뢰도를 향상시키는 직접광고가 있다.
Ⅸ. 향후 제언
스포츠마케팅 활동은 단기적으로 수행하면 별 효과가 없고, 최소 3년 정도 지속적으로 실
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나이키의 브랜드 차별화 전략
나이키는 제품라인 확장시 두개의 브랜드 원칙을 동일하게 적용한다.
첫번째는 스포츠 종목을 나타내는 브랜드 수식어를 활용하는 것으로 Nike Basketball, Nike Football, Nike Hockey 등이 그것이다.
두번째는 스포츠종
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스포츠의류
BUT 점차 메이저 스포츠 브랜드 대열에서 밀려남.
일대 혁신!!
주고객층: 남성 여성 / 20대후반 10대 (힙합마케팅)
컬러: ‘그린’ ‘레드’
힙합을 테마로 힙합댄스팀 지원. “스트리트 댄스 필드” 개최
‘푸마 로고티’ 작년 14
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국가기간산업인 SK그룹을 헐값에 사들이려 한다고 소버린을 비난하면서 최태원 회장에 대한 지지를 선언하는 계기로 삼았다.
- 분식회계 파문으로 사회적 시선은 곱지 않았다. 이때 7개월 만의 수감생활 끝에 보석으로 풀려난 최태원 SK㈜ 회
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스포츠전도사역활을
한번해보길 바란다 ....
. Ⅰ. 서 론
1) nike 회사 소개
2) nike의 역사
Ⅱ. 본 론
1) nike의 국제 경영 전략의 특징
① 철저한 아웃소싱
② 각국의 하청관리를 지역별 특화
③ 나이키의 생산 방신 : 다층적 생
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