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내부 환경 분석
(3) 시장 환경 분석
3. 마케팅 성공사례
(1) 롯데자이언츠
(2) 두산베어스
(3) LG트윈스
(4) SK와이번스
4. 한화이글스 마케팅 방안
(1) 경기장 개선
(2) 경기력 향상
(3) 여성팬 공략
(4) 서비스 차별화
5. 결론 및 시사점
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스포츠 마케팅이란
2. 나이키의 행보
1) 나이키의 시작
2) 나이키의 침체기
3) 난관을 헤쳐 나가려는 노력들
3. 나이키의 스포츠마케팅
1) 이성이 아닌 감성에 호소하라
2) 스포츠마케팅의 클라이맥스 스포츠스타마케팅
3) 스타마케팅
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출시
④브랜드 가치를 통한 고급화 전략
⑤ 중국에 철저한 브랜드 이미지관리
⑥ 중국-애니콜은 신분의 상징
⑦ 한류 열풍
⑧ 세계적 스포츠 대회들을 통한 국가이미지 향상
⑨ CDMA 프로젝트
5) 삼성애니콜의 주요 경쟁사 분석
결론
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스포츠 구단 유치 사례들은 지방자치단체와 프로스포츠가 이전과는 달리 서로 도움을 주는 관계로 바뀌었음을 의미한다. 특히 과거에 비해 프로스포츠의 경제적 효과가 상승하고, 국민의 관심도 증가하면서 지방자치단체가 프로스포츠 구단
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나이키 투어 경희대마케팅 연구회,{ 사레로 배우는 스포츠마케팅},한국언론자료간행회,2000
나이키 투어는 1990년에 시작되어, 현재 PGA 투어읜 마이너리그로서 개최되고 있다. 1993년에 채결된 나이키 사의 타이틀 스폰서계약금은 2,000만 달러가
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김연아가 금메달을 따면 최고 0.5%포인트의 우대 이율을 제공하는 내용. 2위와 압도적인 점수차로 우승한 김연아의 경기를 지켜 본 고객들이 이율 우대 혜택에 관심을 갖는 것은 당연한 수순인 셈이다.
2007년 5월 김연아를 모델로 기용한 LG생활
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사례
그림 35 ▲ 아테네에서 여객선을 이용한 LG의 Ambush 마케팅
그림 36 ◀ 나이키의 building wrap 광고
그림 37 ▼ 현대자동차의 아테네 지역 스폰서를 이용한 마케팅
그림 38 ▼ 2002년 월드컵 당시 SK텔레콤의 ‘붉은 악마’ 캠페인(1)
그림 39 ▼
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스포츠 구단 유치 사례들은 지방자치단체와 프로스포츠가 이전과는 달리 서로 도움을 주는 관계로 바뀌었음을 의미한다. 특히 과거에 비해 프로스포츠의 경제적 효과가 상승하고, 국민의 관심도 증가하면서 지방자치단체가 프로스포츠 구단
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사례
1) 삼성애니콜의 현황
2) 삼성애니콜의 SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위기(Threat)
3) 애니콜의 마케팅 믹스 (4P\'s)
(1) Product
(2) Price
(3) Pl
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)
3. 삼성 애니콜의 성공적 해외진출 사례
1) 삼성애니콜의 현황
2) 삼성애니콜의 SWOT 분석
3) 애니콜의 마케팅 믹스 (4P's)
4) 애니콜의 성과 및 성공요인
5) 삼성애니콜의 주요 경쟁사 분석
Ⅲ. 결 론
참고문헌, 참고사이트
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