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영아, 할리스커피, 고객만족도 조사서 커피전문점부문 1위, 2013-07-02
카페베네 홈페이지 www.caffebene.co.kr
스타벅스 홈페이지 www.istarbucks.co.kr
할리스 홈페이지 www.hollyscoffee.com
INDEX
Ⅰ.서론
1. 카페베네 기업선정배경2. 카페베네 브랜드소개
Ⅱ.본
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스타벅스, 커피빈, 파스쿠찌 등 다국적 외국 브랜드들이 국내 시장에 진입하기 시작하였고, 이러한 커피 전문점들은 웰빙 열풍과 더불어 소비자들의 욕구 만족 심리 및 감성 소비 경향 등을 바탕으로 국내 시장에 자리 잡고 있다.
- 2008년 기준
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영할 수 있는 맞춤 메뉴와 새로운 맛을 지닌 커피와 Tea메뉴의 개발을 실시한다. 또한 각종 컨퍼런스 등에 커피빈 제품을 제공함으로써 잠재 VIP고객을 확보하는데 주력한다.
2) ST 전략 : 계속된 경제불황으로 소비규모는 위축되는 가운데에서
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1971년 미국의 시애틀에서 창립한
세계적 규모의 커피 전문 기업
사업 초기에는
갈아놓은 원두만을 판매
1982년 하워드슐츠가
미국의 고급커피 시장으로 사업 시작 & 확대
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한국 내 커피 시장의 활성화
세계 최고의 다국적 커피 전문점
고가가격(Skimming) 정책으로 마케팅 성공
한국 토종 커피브랜드의 역습 About STARBUCKS
STP
4P
3P
마케팅 전략
Financial Statement
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사회 공헌 활동
스타벅스, 친환경 활동을 대외적으로 인정받다
SBS, 환경부, 환경운동연합이 공동 주최한 `제3회 SBS물
환경대상`에서 민간 기업 최초로 정책·환경경영 부문 대
상 수상
대한민국친환경대상 위원회, 환경
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스타벅스 소개
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의 시장환경
(1) 미국 시장 내 환경
(2) 한국 시장 내 환경
(3) 스타벅스 외부환경 분석
(4) Porter's Value chain
2. 스타벅스의 성공요인
(1) 공격 경영
(2) 고객 맞춤형 서비스
(3) 인사
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1.까페베네 기업소개
*2008년 5월 한국 최초 COFFEE STORE 브랜드로 시작하여 3년만에 대한민국 1위 커피전문점
*국내 최대 연예기획사인 SIDUS HQ와 전략적 제휴 체결
*스타마케팅으로 성공한 브랜드
*커피전문점 최초로 공중파 광고 실시
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경영패러다임은 기업이 경영활동을 수행하는 방식과 사고 방식을 의미합니다. 경영패러다임은 시대와 환경에 따라 변화하는데, 최근에는 디지털화, 글로벌화, 고객 중심 경영 등의 요소들이 영향을 미치면서 새로운 경영패러다임이 등장하
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높지 않다.
따라서 스타벅스의 프로틴음료는 경쟁사인 스무디킹의 제품보다 저렴하게 책정 되어야 할 것이다.
3) 조지아의 남성을 위한 커피
‘코카콜라’사는 최근 남성 고객을 위해 용량을 늘리고, 남성고객의 관심을 끌 수 있는 외관으로
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