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브랜드 조사 2003년 글로벌 브랜드 파워 10위
- 한국 능률협회 선정 2003/ 2004 한국산업브랜드파워
커피전문점 부분 1위
- 한경 글로벌 브랜드 마케팅 2003년 식음료 부분 1위 선정
- 2003년 한국 유통대상 금상 스타벅스란?
스타벅스
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브랜드 조사 2003년 글로벌 브랜드 파워 10위
- 한국 능률협회 선정 2003/ 2004 한국산업브랜드파워
커피전문점 부분 1위
- 한경 글로벌 브랜드 마케팅 2003년 식음료 부분 1위 선정
- 2003년 한국 유통대상 금상 스타벅스란?
스타벅스
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성공 사례를 벤치마킹하고 학습할 수 있는 좋은 기회를 제공한다고 생각한다.
8. 참고문헌
김광점, 박종훈. 내부마케팅이 조직몰입과 고객지향성에 미치는 영향. 한국마케팅학회지, 2019.
김상훈, 이유재. 서비스기업의 내부마케팅 전략과 성과
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스타벅스 인수
세계적 커피 브랜드 탄생
2007년 스타벅스 위기
2008년 CEO복귀
스타벅스 제2의 전성기 시작
Starbucks
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기업의 사회적 책임 ( C S R )
≪ 글 - 그림 파일 ≫
경영 Trend
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s Coffee: 112
8.Tully’s: 100
9.Dunn Bros. Coffee: 85
10.Port City Java: 55
Of the 10 biggest coffee chains in the US, Starbucks (plus Seattle’s Best) owns 8,160 stores out of a total 9,439. That’s 86%.
위차트는 2006년 미국내 커피 체인점 분포도를 조사한 자료이다.
스타벅스는 계
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Brand power로 인한 Anti 세력 형성
ㆍStarbucks의 성공으로 유사 아류 브랜드의 범람
ㆍ2005년경 커피 시장은 포화 상태에 진입할 예정
ㆍ커피원재료의 대 부분을 남미에서 수입함으로 환 Risk 노출
결론
<스타벅스의 전략적 대안>
스타벅스는 이
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Brand power로 인한 Anti 세력 형성
ㆍStarbucks의 성공으로 유사 아류 브랜드의 범람
ㆍ2005년경 커피 시장은 포화 상태에 진입할 예정
ㆍ커피원재료의 대 부분을 남미에서 수입함으로 환 Risk 노출
결론
<스타벅스의 전략적 대안>
스타벅스는 이
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글로벌 표준이 될 만한 신제품을 개발하고 어려운 경제위기 환경 속에서도 빛을 발 할 수 있도록 국제마케팅 전략을 수립해야 할 것이다.
2. 자료출처
◈ 브랜드 괴담-매트 헤이그 / 지아이지오
◈ 컬처코드(세상의 모든 인간과 비즈니스를
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스타벅스가 전통적으로 고수해 온 문화 마케팅이다. TV 등 매스컴을 통한 광고보다 고객들의 문화적 욕구를 충족시켜 브랜드의 인지도를 높이겠다는 전략이다. 이를 위해 이달 초 난타공연을 주관하고 있는 ㈜PMC와 제휴해 자사 커피를 구매하
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스타벅스가 최초로 시도한 것이라고 한다.
⑤커피의 Quality
스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑한다. high quality coffee를 차별화 요소로 내세우며 성공을 거둔 기업이다. 세계 최고 품질의 원두를
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