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스틱으로 만든 헤드폰을 출시하였으며, 남미의 가난한 커피 재배농들을 착취하는데 일조한다는 비판을 받던 스타벅스는 2003년 210만 파운드의 공정무역 커피(Fair Trade Coffee)를 구매하였다. 서구 대형은행들은 개발도상국의 환경을 심각하게 파
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브렌드 보다 더욱 신선한 맛과 향을 만들어 내고 있습니다.
차별화된 로스팅
기존 커피업체에서는 다른 종류의 원두를 한꺼번에 볶는 ‘선 블렌딩 후 로스팅’ 방법을 사용해서 각 원두의 특성을 살려내지 못한다는 한계점이 있었습니다.
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1971년 미국의 시애틀에서 창립한
세계적 규모의 커피 전문 기업
사업 초기에는
갈아놓은 원두만을 판매
1982년 하워드슐츠가
미국의 고급커피 시장으로 사업 시작 & 확대
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- 고급스러움, 편안함과 일
상에서의 탈피
1. Product
타 브랜드와 차별화된 상품
- 20여종의 다양한 커피
각종 시럽 및 커피원두의 포장 판매
아라비카 종의 고급원두만 사용
- 매장에서 구매 가능한 스타벅스 팬시item 없음
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커피전문점의 커피를 찾게 되었는지 알고 더 나아가 향후 커피산업의 동태까지 살펴볼 수 있을 것이다.
2. 마케팅
1) 4Ps
(1) Product
① 브랜드
테이크 아웃 커피 시장이 보편화되지 않았던 때에 스타벅스의 이국적인 매장 분위기와 맛은
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STARBUCKS 의 해외 진출 사례
일본진출
라이선스
일본시장에 진출 시에는
단순한 라이선스 취득으로 접근하지 않았다.
이유 : 일본의 라이선스가 기존 스타벅스의
성공적인 방식에 맞는 방향이 아니기 때문
결과 : 일본현지회사인 Sazaby Inc
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Starbuks =? Starbuk? +? Siren
* Starbuk은 모비딕 소설에 나오는 일등 향해사 이름
???????????? * Siren은 그리스 신화에 나오는 여신
????? ?
?"사이렌 "을 울리듯 노래를 불러 선
원들을 유혹한 후 목숨을 앗았던
신화속의 사이렌 반은
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스타벅스가 단순히 외국에서 들어온 커피브랜드가 아니라, 우리 문화의 한 부분으로서 자리매김하고자 하는 노력을 담고 있습니다.
기본적으로는 스타벅스 디자인 팔레트 중 Artisan을 베이스 컨셉으로 하고, 역사적인 도시 경주에 대한 상징
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커피와
아침을 시작하는 것으로
자신의 정체성을 표현하는 소비자
식품인 커피를
까다롭게 관리하는
의식 있는 생산자
---> 고급 커피시장 등장 기업 선정 동기
기업 소개
스타벅스 재무제표분석(07~11년)
커피빈 재무제
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STARBUCKS
미국의 글로벌 커피기업으로 이탈리아 스타일의 커피하우스를 표방
2012년 현재 60개국에 19972개의 점포를 운영하고 있는 세계최대규모의 커피전문체인점
스타벅스는 커피 뿐만 아니라 음료 샐러드 샌드위치 빵류 뿐만 아니라 머그
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