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커피의 변모를 꾀하고 있으며,
시장 내 경쟁은 더욱더 과열되고 있습니다. Maxim COFFEE MIX
마케팅 전략
01. 서론
1-1 국내 시장 전반
1-2 현 당면 문제
02. 상황 분석
2-1 고객
2-2 경쟁자
2-3 SWOT
2-4 설문조사
03. 마케팅 목표
04. 마
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커피문화에 친숙한 이탈리아
생활의 일부나 다름 없는 커피
하루 세번의 커피 타임
에스프레소, 카페라떼, 카푸치노 01. 시장선정배경
02. 진출제품선정
03. 마케팅 아이디어
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브랜드 이미지를 기반으로 맥스웰하우스의 브랜드이미지와 시장점유의 동반상승 효과 기대 Situation Analysis
Coffee Industry
Competitor Analysis
Company Analysis
Strategic Direction
Problem Statement
Strategy Determination
Expected Effect
Customer Analysis
Trend Analy
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커피열매와 찻잎을 직접적 표현
기업 이념
’최고 품질의 원두를 위한 고집’
이탈리아어 CAFFE와 BENE + 프랑스어 VOUS의 합성어인
카페베네의 준말
-’좋은 느낌의 까페’탄생 배경-’와플이 있는 커피전문점’
가격
할인
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커피협정, 커피전문점모범거래기준 등의 제도를 통해 과잉출점 등의 문제를 줄이고 시장의 안정을 도모하고 있음
시장의 경제적 전망 (기회)
2011년 창업유망업종 1위, 2010년 희망창업 아이템이 카페 창업인 만큼 커피 시장은 계속해서 성
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커피전문점 점포수는 매년 1,200개점이 증가하여 11,500개점으로 증가할 것으로 예상된다. 따라서 2015년 전체 점포수는 3만개, 프랜차이즈 커피전문점 점포수는 1.15만개로 약 40%를 차지할 것으로 추정된다. 커피전문점의 매출액은 각 브랜드
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서비스 품질에 대한 호감도 조성에 크게 기여했다.
<현대 컴퓨터>파일 참조
현대전자 멀티캡 광고 <드라큘라> 편이다. 이 광고는 컴퓨터의 성능을 자랑하기보다 는 컴퓨터에 빠진 현대인의 일상을 보여줌으로써 수용자들에게 웃음을
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서비스 설계 및 표준을 선택하지 못함
PPL 효과 미비
Gap 3의 발생원인
기업이 서비스 표준을 제대로 제공하지 못함
1.매장 마다 다른 커피 맛
2.직원 교육
Gap 4의 발생원인
성과가 약속에 미치지 못함
쿠폰제도
영양분표시제도
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Sleepless
In
Seattle
So in love with espresso
Sleepless In Seattle
선정동기
선정동기
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≪ 그 림 ≫ ≪ 그 래 프 ≫
대구 지역 1위 SIS
≪ 그 림 ≫
국내에는 커피전문점이 상
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1971년 시애틀 탄생
1982년 하워드 슐츠 스타벅스에 참여
1987년 하워드 슐츠 회장이 ‘스타벅스’ 설립
1991년 민간기업 최초 스톡옵션 실시
1992년 나스닥 상장
1997년 스타벅스와 ㈜ 신세계가 라이센스 계약 체결
㈜ 스타벅스 코
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