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커피 대한민국 파워브랜드 1위
2003.7 제5회 여성소비자가 뽑은 베스트 브랜드 대상 수상
2007.3 맥심광고‘영원한 사랑’편 좋은 광고상(TV)부문 수상
2007.5 라떼디토 헤럴드경제 히트 상품 선정
2007.12 아라비카100 마케팅 대상 수상
2009. 2
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커피
‘카누’ 탄생
저렴한 가격의
프리미엄 인스턴트 원두커피
커피전문점 확대,
고급 원두커피 니즈 확대
기존의 믹스커피 시장 포화 01. 선정이유
02. 카누
제품 소개
브랜드 아이덴티티
브랜드 요소
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피탈
3. SPC의 핵심역량
4. SPC 기업환경분석
5． SPC SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. SPC의 경영전략과 마케팅활동 사례
(1) 사회공헌활동
(2) 차별화전략
(3) 재고관리전략
(4) 인적관리전략
7. SPC의 미래전략 제시
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Maxim COFFEE MIX
마케팅 전략
서론
국내 커피 시장 전반에 관한 간략한 서술
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▪ 국내 커피 시장 규모 3.7조원(2011)
해마다 20% 성장 지속
▪ 커피 소비의 증가
국민 1인당 연간
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브랜드 명이다.
2008년 4월,‘ 카페베네’라는 브랜드로 커피 프랜차이즈 시장 진출 후 끊임없는 도전과 혁신적인 마케팅으로 약 3년 만에 국내 커피시장 판도를 바꾸며 No.1 브랜드로 올라서는 쾌거를 이뤘다. 이 후 2011년 11월 문을 연 패밀리
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시장을 찾아 나서려는 의도를 읽을 수 있다.
기업은 이윤추구가 최종 목표이다. 이윤이 발생하기 위해서는 무언가를 판매하여 그 마진을 남겨야 한다. 이 단계에서 판매를 하는 행위를 마케팅이라고 한다. 고로 마케팅을 하지 않는 기업은 중
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시장 공략을 위해 LA 소재의 국가문화유산인 ‘윌턴극장’과 5년간 후원계약을 체결하면서, 극장의 명칭을 ‘LG-윌턴극장’으로 바꾸어놓은 것이 바로 지역문화 동화전략의 대표적인 성공사례다. 다섯째, 기업은 문화 마케팅의 성과를 반드시
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팅의 보완 및 발전을 도모하고자 한다.
Ⅱ 관련문헌 연구
1. 유사 연구사례
- 공짜마케팅의 득과 실 (2004, emars, 최준연)
이 연구는 계속된 불황으로 소비 심리가 위축되자 일시적인 공짜마케팅으로 구매를 유도하고 있는 현상을 보고, 기업
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브랜드의 이미지를 강화하였다. 루이비통의 경우 구매자에게 고급스러움과 희소성을 심어주기 위하여 판매수량과 구매가능 기간을 제한하면서 더 큰 재구매 효과를 가져올 수 있었다.
최근 기업들의 사례를 보면 이런 체험 마케팅적 요소가
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사례 분석]
1) 사례분석 - 본죽
2) 사례분석 - 민들레영토
3) 사례분석 - 오니기와리 이규동
4) 특정고객 타겟층 - 20~30대 도시 여성
5. 사례분석으로 본 외식업의 성공 요소 5가지
Ⅲ. 결 론
1. 소규모 외식 창업의 11가지 성공
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브랜드 가치 향상에 적극 이바지하겠습니다. 1. 본인이 커피마케팅 분야에 지원하게 된 이유와 관련 경험을 구체적으로 서술하시오.
2. 기존 마케팅 경험 중 가장 성공적이었다고 생각하는 사례를 하나 선택하여 그 과정을 설명하시오.
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커피의 마케팅 기획 직무에 적합한 이유를 구체적인 경험과 함께 서술하십시오.
2. 과거 수행했던 마케팅 프로젝트 또는 캠페인 중 본인이 주도하거나 기여했던 사례를 소개하고, 그 결과를 설명하십시오.
3. 경쟁이 치열한 커피 시장에서
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사례를 소개하고, 이디야커피에 적용한다면 어떤 방식을 사용할지 제안하세요.
3. 팀 프로젝트 또는 협업 경험을 바탕으로, 이디야커피의 마케팅팀에서 어떤 역할을 수행하고 싶은지 구체적으로 서술하세요.
4. 고객의 니즈와 시장 트렌드
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마케팅 관련 활동이나 프로젝트 사례를 통해 얻은 교훈과 이를 이디야커피에서 어떻게 활용할 계획인지 서술하세요.
4. 변화하는 시장 환경에서 이디야커피의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 아이디어를 제안하고 그 이유를 설명하세요.
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사례를 소개하고, 그 과정에서 본인이 기여한 부분을 상세히 서술해 주세요.
3. 커피빈 브랜드의 강점과 차별점에 대해 어떻게 이해하고 있으며, 이를 활용한 마케팅 전략을 제시해 주세요.
4. 빠르게 변화하는 시장 환경에서 효과적인 마케
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