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라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 고급 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 하게 된다
프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜
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이의 충실한 실행으로 형시장에서 성공을 거둔 빌드 어 베어 워크숍
6. 현대자동차의 글로벌 브랜드전략과 마케팅커뮤니케이션
7. 아모레퍼시픽의 중국진출 중국 화장품시장에서 프리미엄 영브랜드로 포지셔닝해 성공을 거둔 라네즈
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아모레 퍼시픽 공식 홈페이지
- 한국무역협회 「중국 여성 대상 한국화장품 인지도 조사 보고서」 1. 고추장 (주)대상
2. LNG 운반선 (주)대우조선 해양
3. 김치 (주)대상
4. 전자식 도어록 (주)아이레보
5. 한방 영양크림 (주)태평양
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- 아모레퍼시픽 내 남성 화장품
16. POSITIONING
17. POSITIONING MAP
18. 20대 초반 남성들의 행동양식 속으로 들어가기
19. PRODUCT
20. PRICE
21. PROMOTION
22. PLACE
23. 20대 초반의 남성을 잡자 !
24. 제품 & 이미지 전략
25. 프로모션
26. 홍보 전략
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아모레퍼시픽은 국내에 쌓아두었던 독점적 우위를 해외 시장에 파는 것이 아니라 해외 시장 진출 과정에서 자신들만의 독점적 우위를 개발하기 시작했다. 현지 시장에 맞춘 제품과 마케팅 기법의 개발, 고급 브랜드 이미지 구축 등이 구체적
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아모레퍼시픽
ⓐ 라네즈 옴므
ⓑ 아이오페 맨
ⓒ 남성 전용샵 '맨스튜디오'
3. 소망화장품 부진원인분석 및 극복방안제안(SWOT분석)
3-1. 현재부진이유 : 약점(W) 및 위협(T)
(1) 내부의 약점(W)
(2) 외부의 위협(T)
3-2. '맨즈밤' 이용한 극복방
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마케팅 전략>, 전동균, SP마케팅연구소, 2006 서 론
1. 선정동기
2. ‘아모레 퍼시픽’ 회사소개
본 론
1. 환경 분석
1)거시환경분석
2)미시환경분석
2. 4C 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석(차별화)
5. 4PS 분석
결 론
1. S
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마케팅개론, 두남, 2016
이정학, 관광마케팅, 기문사, 2019
에릭스 강, K-뷰티, 해외시장이 답이다, 북마크, 2019
전영식, 마케팅의 꽃 세계의 10대 화장품 회사, 키메이커, 2015
아모레퍼시픽 홈페이지 목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 7P 전략
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브랜드 파워 강화 및 수익향상
카타르의 소비 성향에 맞춘 고가, 명품전략은 아모레퍼시픽 도약의 발판
① 브랜드파워의 강화 : 중동시장 진출에 가장 적합한 라네즈 브랜드를 명품화 시켜 브랜 드파워 강화 가능
② 높은 수익향상 기대 : 명
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브랜드들은 각자의 상품 기획, 가격결정, 광고, 판매촉진, 유통경로 관리 등 마케팅 프로세스를 달리하고 있으며 해외시장의 진출의 경우도 프랑스의 경우는 고가-프리미엄 화장품 브랜드를, 중국의 경우 빠르게 변화하는 중저가 화장품 시장
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