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브랜드 각축시대 햄버거 가격전쟁 1998년- 2001년)
4.롯데리아의 주요한 성공요인
4.1유통망확보를 통한 선두기업으로서의 경쟁적 우위유지
4.2끊임없는 한국적 신제품 개발전략
4.3고객만족 지향적 서비스 체제구축
4.4지속적이며 효율적
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서비스 품질이란
2.서비스 품질의 특성
Ⅱ.서비스 품질측정 모형
1.Grönroos 모형
2.SERVQUAL 모형
3.3차원 품질모형
4.인터넷 서비스 품질모형
Ⅲ.서비스 품질지수
1.한국서비스품질지수(KS-SQI : Korean Standard - Service Quality Index
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1.SWOT 분석
(5) 새로운 마케팅 전략 제안
1. 어머니의 마음을 사로 잡아라.
2. 중년층을 공략하는 브랜드를 만들어라
3. 간식이나 기호품이 아닌 끼니 개념의 햄버거를 만들어라
4. 중국과 동남아 시장을 개척해라.
3. 참고 문헌
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경영사, 2000
4. 김명호, [기업사례 경영학], 두남, 2005
5. 조계현, [PR 실전론], 커뮤니케이션 북스, 2005
6. 삼성경제연구소,KOTRA, [BRICs의 기회와 위협], 삼성경제연구소, 2005
7. 매일경제, 2004년 2월 12일, 이현상 기자
8. LG그룹 사보, 2003년 10월호 -ｗｗ
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브랜드 사용에 대한 전략
1)제품의 특성에 따라 브랜드를 달리하라
2)소비자를 이해하라
3)단계적 조사
(3) P&G의 국제활동
1)고객과의 친밀도와 저가 시장을 노려라
2)지역 선정을 포지셔닝 의사 결정에 포함
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중국시장의 STP
4-3. 중국시장의 4P
4-4. 사업의 다각화 전략
4-5. 글로벌 브랜드를 위한 쿠쿠의 브랜드 구조의 정립
Ⅴ.쿠쿠홈시스의 글로벌마케팅 조직 및 통제 활동
5-1. 쿠쿠홈시스의 조직
5-2. 쿠쿠홈시스의 통제와 통제 비용
☪ 결
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중국시장의 STP
4-3. 중국시장의 4P
4-4. 사업의 다각화 전략
4-5. 글로벌 브랜드를 위한 쿠쿠의 브랜드 구조의 정립
Ⅴ.쿠쿠홈시스의 글로벌마케팅 조직 및 통제 활동
5-1. 쿠쿠홈시스의 조직
5-2. 쿠쿠홈시스의 통제와 통제 비용
☪ 결론
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브랜드 특징 및 메뉴/가격소개
2. 해외진출현황
1) 중국
2) 미국
3) 싱가포르
3. 비비고 해외 마케팅 전략
4. SWOT 분석
5. 7P 분석
6. 경쟁사 비교 분석 - 밥이답이다, 본비빔밥
앞으로 해결해야할 과제
1. 식재료 유통체계 확립
2. 한식의 표
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진출
Ⅳ. 다국적기업의 역할
1. 경제의 범세계화 주도
1) 세계해외직접투자의 증가
2) 국제생산체제의 발달
3) 각국 국민경제에서의 비중
2. 세계후생증대 및 기술혁신의 주도자
3. 종속적 국제분업체제의 고착화
1) 주변부 국가 산업구조
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된다고 할 수 있다. McDonald`s
문제 1
세계화의 패러다임 ‘맥 월드’
철저한 현지화 전략
메뉴,가격,품질의 표준화
문제 2
인도
중국
러시아
문제 3
맥도날드의 전망
문제 4
맥도날드의 위기와 극복
안티맥도날드데이
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