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시장 진출한다,” 이데일리, 2010.10.13
이성재, “남양유업, `프림에 우유를 넣은 이유`” 이데일리, 2011.04.18
이승선, “세계최대 식품업체 '네슬레'의 전횡 - 동서식품 등에 밀리자 커피-분유 철수, 맞서는 노조에 직장폐쇄” 프레시안, 2003.08.25
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시장유율 1위 브랜드
신선한로스팅 + 청정 탈지 분유
‘커피 입냄새’를 소비자의 제품 선택 기준에 포함
입냄새의 원인은 경쟁사의 커피
커피를 바꾸자
대화를 편하게 하는 커피 Ⅰ. 네슬레 기업현황
1. 세계최대의 식품기업
2
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시장점유율과 브랜드 파워 1위를 놓치지 않고 있는 한국의 대표 커피 브랜드로써, 국내 대표 커피 브랜드 '맥심'의 라인업을 꾸준히 강화하면서 커피 시장의 선두주자로 국내 커피 트렌드를 이끌어 가고 있다. 한국 네슬레는 남양유업의 등장
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시장의 주 소비자층인
20대와 30대
➢ Sub Target
충분한 영양을 필요로
하는 10대 수험생 또는
건강개선이 필요한
40대 직장인
식사를 거르기 쉬운 직장인&학생
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
건강&체형 관리에 관
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시장에서 오리온 초코파이는 프리미엄 고가격전략을 택했다. 현재 중국에서 팔리는 쵸코파이의 값은 12개 짜리 한 상자가 12원(元)이다. 쌀 10키로가 35원인 것을 감안할 때 간식거리로는 상당히 비싼 편이다.
또한 유통경로별로 가격을 차별화
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시장 현황
Ⅱ. 본론
1. 환경분석
가. 거시환경분석
나. 시장분석
다. 경쟁분석
라. 자사분석
마. 고객분석
2. STP 분석 - 남양유업의 STP전략 수행 과정
가. 시장세분화 기준의 수립
나. 시장세분화의 실행과 세분시장에
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시장점유율 축소와 경쟁악화로 새로운 활로를 모색했다. 그리고 새로운 수익모델 창출을 위해 철저한 시장조사와 준비기간 끝에 2010년 12월 커피믹스 시장 진출을 선언했다. 그동안 커피믹스 시장은 동서식품이 시장의 70%를, 네슬레가 25%를,
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시장 현황
Ⅱ. 본론
1. 환경분석
가. 거시환경분석
나. 시장분석
다. 경쟁분석
라. 자사분석
마. 고객분석
2. STP 분석 - 남양유업의 STP전략 수행 과정
가. 시장세분화 기준의 수립
나. 시장세분화의 실행과 세분시장에
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시장이 대형 위주로 성장하고 전통 소매점은 위축될 것으로 예상하며 소비자의 변화와 다양성에 대처하는 전략을 강구하는 동시에 제조사, 유통업체, 고객이 만나는 판매관리에 대한 중요성을 강조했다.
유통점의 대형화 및 집중화의 지속으
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분유 원료를 사용하였다. 현재 중국에서 팔리는 쵸코파이의 값은 12개 짜리 한 상자가 12원(元)이다. 쌀 10키로가 35원인 것을 감안할 때 간식거리로는 상당히 비싼 편이다. 이러한 고급 품질에 바탕을 둔 소비자의 신뢰를 잃지 않기 위해 ‘초코
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