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는 모든 환경들이 끊임없이 변화하기 때문이다.
-참 고 문 헌-
※ 사이트
◎ http://www.metapr.com
◎ http://rose0.knu.ac.kr)
◎ http://www.kmarketing.co.kr
◎ http://www.samcheonpo
◎ http://www.brandingkorea.com/
※ 참고 문헌
◎ '회사를 살리는 홍보 회사를 망치는 홍보
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조직, 진출전략과 관련하여 좀 더 적극적인 변화를 시도해야 한다. 특히, 제품 차별 화 전략보다는 현지고객의 성향을 분석하여 어떻게 기존고객을 감동시키고, 새로운 고객을 유치해야할 것인가에 대한 전략이 절대적으로 필요하다고 본다.
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대한 연구를 보면 천명환(1998)은 스포츠관여도에 따른 광고 효과, 임명욱(1999)이 제품관여도에 따른 스포츠광고 효과, 김진영(1998)이 스포츠 스폰서십에 대한 소비자 호의도 분석과 기업이미지와 소비자태도형성에 미치는 영향을 이론적 고찰
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대한 증진된 정보를 바탕으로한 적절한 이론이
성립되어야한다. 현재로서 가장 생산적인 연구분야는 아마도 TNC의 활동에대
한 새로운 통찰과 특정 산업이나 국가의 미시적 단계의 사례연구의 결합일
것이다. 동시에 현지국가와 본국에서 TN
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태도에 미치는 영향,”
마케팅연구, 27(1), 1-25.
신현숙, 김영란(2012), 의미와 의미 분석, 서울, 푸른사상.
유창조(2004), “소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도에 관한 의견과 향후 연구방
향,” 소비자학연구, 15(2), 109-115. 소비자행동론 A형
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는다.\"라는 이야기를 하지만 반대주장으로 이러한 입장(position)을 강화하지는 않는다. 무시하거나 에누리해서 듣는 소비자는 반대 주장하는 소비자보다 뒤따르는 영향력에 더 민감하다. 왜냐하면 무시하거나 에누리해서 듣는 것은 그렇지 않
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브랜드파워를 키워가며 부가가치를 창출해나가고 있다. 소비자는 기존브랜드인 ‘카카오톡’과 확장브랜드를 같은 카테고리 안의 프레임으로 분류하게 되고, 두 브랜드의 유사하다고 느낄수록 확장브랜드에 대한 긍정적 태도를 형성하게
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대한 영향을 미칠 수 있다. Machleit와 Wilson(1988)에 의하면, 제품명친숙도의 정도가 광고에 대한 태도와 제품에 대한 태도 사이의 관계를 중개할 것이라고 하였다. 제품에 대한 지식의 측정 보다는 제품명인식(brand recognition)이나 제품명 회상(brand
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소비자학회 추계학술대회발표논문집, 2003.
안광호 외, 소비자-기업 동일시가 소비자의 제품평가와 행위적 반응에 미치는 영향에 관한 연구, 마케팅연구, 2004.
강경영 외, 소비자의 유행혁신성과 기술혁신성이 스마트 의류에 대한 태도와 구매
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는 자료를 제외한 총 1,706부의 응답 자료로 이루어졌다.
4. 측정변수의 조작적 정의
가설을 검정하기 위한 종속변수는 품질평가와 구매의도로 이루어졌다. 먼저 품질평가 문항은 제품_맛, 품질에 대한 태도, 제품의 신뢰도, 제품의 고급스러움
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