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신춘호 → (주)농심홀딩스)
2003. 07.
한국네슬레(주)와 전략적 제휴
APPENDIX 2 주요 제품
(단위 : 백만원, %)
사업부문
품목
구체적용도
주요상표
매출액(비율)
식품제조
라면
주식 및 간식용
신라면, 안성탕면, 육개장사발면외
517,939(65.18%)
스낵
간
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신라면 모방사례를 살펴보면, 신라면이 홍콩에서 인기를 끌자 홍콩의 식품무역회사인 빌리온스트롱 인더스트리가 신라면을 모방하는 사건이 1995년도에 발생하였다. 농심의 과거 로고인 하트를 그대로 사용하였고, 회사 리므도 龍心, 중국식
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신라면 ‘블랙’은 단백질과 탄수화물은 설렁탕의 절반정도 수준이었으며 지방과 나트륨은 일반 설렁탕보다 훨씬 높은 수준
신라면’블랙’과 함께 차별화된 마케팅 전략으로 인기를 얻은 ‘꼬꼬면’은 45일만
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전략으로 대응
출시 당시 매운 맛을 즐기는 한국인의 입맛을 사로잡겠다는 목표로 출시되었다. 매운맛이 한국인이 가장 선호하고 보편적으로 좋아하는 맛이라는 키워드를 잡아서 신라면은 얼큰하고 매운맛을 선호하는 한국인의 라면이라는
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농심은 각 국가별 유통시장의 특성에 따라 각기 다른 전략으로 마케팅을 펼치고 있는데, 라면의 종주국 일본에서는 한국의 매운맛을 무기로 일본 본토를 공략한다는 전략을 수립했다.
농심은 신라면을 앞세워 미소된장, 간장 베이스 위주의
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해외 대형마트에 입점,
세계 곳곳에 유통망 확보
한류 마케팅, K팝 마케팅을 통한 좋은 이미지 형성
P - threat 위협
라면의 종류는 신라면 말고도 너무나 많음
하얀 국물의 라면 신제품 출시로 인해 인기분산
6) 제품 차별화, 현지화 전략 그거
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농심의 전략에 수정화를 가져 왔다. 이에 농심은 신라면 외에도 국내에서 큰 인기를 몰고 있는 제품들을 중국 시장에 선보일 예정이며, 고가전략과 동시에 중저가 가격전략을 사용하여 프리미엄 제품뿐만 아니라 보편화를 통한 매출증대를
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라면 멀티팩의 수요가 증가하게 되었고 판매면에서도 두드러진 호조를 보이고 있다. I. 제품 선정 이유 및 조사 목적
1. 제품 선정 이유
2. 조사목적
II. 라면 산업에 대한 분석
1. 국내 라면 시장의 개요
2. 신제품개발과 수타면의 등장
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블랙의 개선해야 할 점 또한 얻을 수 있다. 1. 농심 기업분석 및 기존 제품 소개
- 농심 기업소개
- 구성물
- 가격
- 광고
- 신라면 블랙 매출액 추이
2. 신라면블랙 SWOT분석
- Strength
- Weakness
- Opportunity
- Threat
3. 기존 제품 보완전략
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슈퍼마켓 │ 600~730원 │ 1400~1700원
│ 대형마트 │ 580~600원 │ 1320원
└──────────────────────────── 1 기업소개
2 환경분석
3 마케팅전략
4 경쟁제품
5 실패
6 향후전략
7 출처
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