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회사소개 ……………………………………1
Ⅲ. 롯데리아의 마케팅전략 …………………4
Ⅳ. 마케팅전략의 문제점 …………………9
Ⅴ. 해결방안과 개선점 …………………11
Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점 ……………13
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마케팅 전략 이해 주된 타켓의 파악
→ 경쟁자의 능력 ·신제품 개발능력, 생산능력, 마케팅능력, 재무능력, 관리능력(전문가투입) 등
⑦ 자사분석
- 자사분석의 내용 ·자사의 내부 강약점 규명 및 평가
* 항상 경쟁자를 ·외부시장에 대한 기
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사례
-한글과 컴퓨터의 ‘아래한글’
80년대 중반 ‘아래한글’로 한글 소프트웨어 시장을 석권했던 ‘한글과 컴퓨터’를 살펴보자. 당시는 삼성의 마이워드, 고려의 명필, 쌍용의 세종, 금성의 하나, 삼보의 보석글 외에도 팔란티어 등
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이루어질 거라 생각한다. 1) 프로슈머의 정의
2) 프로슈머의 등장을 촉진시키는 요소
3) 국내기업에서의 프로슈머 적용사례
4) 한국에서 두드러지는 프로슈머의 역할
5) 기업들이 프로슈머를 이용하는 장점
6) 나의 생각
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2. 월마트코리아의 전략과 결과
3. 한국소비자의 특징
4. 월마트의 국내시장 실패 요인
5. 월마트의 실패를 통해 살펴본 대응 전략
6. 이마트(신세계)와 홈플러스(테스코)의 성공사례 분석을 통한 대응 전략
Ⅲ. 결 론
- 참 고 문 헌
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마케팅을 펼쳤다. 정확하고 치밀한 시장분석을 통한 마케팅은 글로벌 기업으로서의 현지화로서 입지를 굳히게 하는 데에 큰 기여를 했다. 그리고 꾸준한 연구개발과 기술 유출이 불가피한 합작을 통해서라도 기술의 진보를 추구하는 과감함,
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- 쓰레기도 재활용되는 시대에 실패했던 제품도 분리수거를 거쳐 재활용되지 말라는 법은 없어서 초기에는 시장진입조차 실패했던 제품이 재마케팅을 통해 성공한 사례를 거울삼아 마케팅 리사이클링의 교훈을 얻어야 할 것임. 없음
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(브랜드자산)의 이익
1. 기능적 이익
2. 정서적 이익
3. 자아표현적 이익
Ⅵ. 상표자산(브랜드자산)의 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)
Ⅶ. 상표자산(브랜드자산)의 2차연상
Ⅷ. 상표자산(브랜드자산)의 사례
Ⅸ. 결론
참고문헌
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마케팅)의 합작해외진출이 새로운 대안으로 부상
- 대기업은 모든 기술을 일일이 자체 개발하는 것보다 이미 검증된 벤처기업들의 솔루션을 활용하는 것이 훨씬 유리하며, 해외진출 경험이 적은 벤처기업 입장에서도 초창기에는 수출 노하우
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사례
(1) 차별화전략
(2) 품질경영
(3) 브랜드확장 전략
(4) 재고관리전략
(5) 고객서비스전략
4. 베스킨라빈스 마케팅전략 사례
(1) 컬러마케팅
(2) 이미지마케팅
(3) 마케팅믹스 4P전략
- Product (제품전략)
- Price (가격전략)
- Place (유통전
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