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마케팅 - 학현사 목차
1. 서론 - 신제품 개발배경 p. 1
1) 팝시리얼의 개발배경 p.
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마케팅에 대한 인식이 필요하다.
신제품개발에 있어 아이디어의 중요성이 강조됨에 따라 그동안 많은 아이디어 제안기법이 개발되어 활용되고 있는데 대표적인 기법으로는 속성열거법, 강제연상법, 문제분석법, 브레인스토밍법, 브레인라이
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신제품 개발에 임할 필요가 있는 것이다. 1. 서론
2. 신제품 개발을 위한 기업관
(그림1)
3. 신제품 개발의 실패 요인
-소비자와 관련된 요인
-마케팅과 관련된 요인
-마케팅/유통자원의 불충분 요인
-사내의 조직과 관련된 요인
4. 신제
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개발하여 렌지식 Category의 선발입지 강화 (경쟁사 제품 97년 7월 출시)
- 선행적 Marketing 활동으로 「레또」를 가공식품 부문의 대표 Brand로 육성 ⇒ Brand Equity 강화
IV 맺음 말
기업들의 신제품개발은 앞으로 더욱 더 치열해질 것이다. 새로운 것
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개발의 국제화와 신제품 개발에 대한 이론적 배경
1.국제화
◎ 국제화의 정의
◎ 연구개발의 국제화의 이점
◎ 기업국제화의 환경요인
◎ 기업국제화의 촉진 및 억제요인
2. 신제품개발에 대한 이론적 배경
◎ 국제
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Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 신제품개발의 정의
II. 신제품개발의 과정
1. 아이디어 창출
2. 초기 적격심사
3. 경제성 분석
4. 초기 제품설계 및 개발
5. 모형시험
6. 최종제품 및 공정설계
7. 제품개발절차의 관리
* 참고문헌
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2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 제품전략
II. 제품믹스
III. 브랜드
IV. 포장
V. 신제품개발
VI. 제품수명주기
* 참고문헌
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마케팅 3사간의 치열한 경쟁으로 인한 신제품개발에 주력함
마케팅과 광고에 있어서 발전을 가져왔다
2.최근 주류 시장흐름
즐기기 위해 마시는 술
젊은 여성을 겨냥한 틈새제품 인기
주류의 부드러운 이미지 부각
색다른 주류 제품 개발
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마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. 카페베네 신제품개발 전략제안
(1) 신제품 컨셉개발
(2) 신제품 성공위한 전략
(3) 향후전망과 전략방향
10. 문제점과 개선방안
(1) 서비스질 저하와 그에따른 개선방안
(2) 비싼
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개발하는 데 초점을 맞추는 경향이 있다. 1.(시장)개척기업의 시장전략(Pioneer Strategy)
2. 후발기업의 시장전략(Follower strategy)
3.시장개척기업과 후발진입기업의 핵심성공요인
4. 개척기업의 마케팅전략
5. 개척기업의 마케팅전략 대
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