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러한 실행계획은 마케팅믹스의 각 요소별로 마케팅자원을 어떻게 배분할 것인지를 지침해 준다.
(4) 신제품의 수용과 확산
마케터가 신제품을 개발하고 나면 잠재 고객측에서는 수용과정이 시작된다. 즉 소비자 수용과정(consumer adoption process)
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신제품 실패- 소비자의 가치관 불일치
Kimberly 회사에서는 세균을 죽이는 얼굴용 화장지를 개발하였으나 이 화장지는 보통 화장지보다 4배나 가격이 비싼 것이었다. 이 화장지는 감기가 든 사람이 남에게 감기를 전염시키지 않게 하기 위하여
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기업 성공의 관건, 경쟁적 성장전략의 핵심
실패율이 높다
신제품개발 프로그램의 효율성에 차이가 있다 신제품개발계획
신제품개발과정
신제품개발의 성공 및 실패요인
신제품의 수용과 확산과정
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신제품개발
1) 연구개발의 국제화
1989년 닌텐도에서는 게임&와치라는 게임을 이용해 ‘게임보이’라는 휴대용 게임기를 만들어서 국내 판매 및 해외 수출에 성공했다.
하지만 당시 닌텐도의 고민은 마리오,젤다,카비 등 케릭터들을 내놔도
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개발전략
우리가 실시한 설문지와 위의 i-Phone 성공사례분석을 통해 후기 디지털시대, 즉 최근 디지털시장의 신제품 개발전략에 대해서 생각해보았다. 최근 디지털시장은 소비자들의 욕구를 충족시킴과 동시에 소비자로 하여금 욕구를 유발
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개발과 신제품 개발로 불황기 기업들의 좋은 본보기가 될 것이며, 훗날 경영학을 공부하는 많은 이들의 좋은 귀감이 될 것이다.
Ⅳ. 참고문헌 및 사이트
- [Ricardo Petrella in Robert Boyer & Daniel Drache, ed(1996)pp63-64]
- [WynGrant(1997)p320]
- T. J. Erickson, “W
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신제품개발의 보완해야 될 요소
ipod의 가격 적절성
ipod 은 타 제품과 비교해서 제품의 가격만족도는 떨어지는 편이다. 현재 시판 중인 ipod의 경우 기종에 따라 다르지만 20~30만원 대의 가격으로 판매되고 있다. 이 가격은 기존 우리나라 제품
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때문이다. 동심이라는 단어와 비슷하기도 하기 때문에 충분히 순수함과 깨끗한 맑은 이미지를 줄 수있다고 생각한다.
⑥ 제품로고 ① 동기
② 신제품의 창조와 묘사
③ 제품의 그림
④ 제품의 설명
⑤ 브랜드명
⑥ 제품로고
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개발이 가능한 유연성있는 조직
신제품이 자사내 기존제품의 매출에 타격을 주는 시장잠식현상을 감수
[그림 -13] 시장진입 시점에 따른 마케팅전략
11. 후발기업의 마케팅전략
1) 모방전략(out-imitating) - 고객이 중요하게 생각하는 제품속성에
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이 경우에 기업들은 단지 경쟁사의 제품을 복사할 뿐만 아니라 제품의 포제셔닝을 개선할 수 있는 방법도 파악할 수 있다. 그리고 신제품을 직접 공격하기 보다는 독특한 편익을 줄 수 있는 틈새시장을 파악할 수도 있다. 없음
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