신제품 마케팅전략 기획보고서 - 유아용 차(茶/Tea) 신제품개발 신제품 마케팅전략

소개글

신제품 마케팅전략 기획보고서 - 유아용 차(茶/Tea) 신제품개발 신제품 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제선정배경

2. 신제품소개

3. 신제품 STP 분석
　1) Segmentation (시장세분화)
　2) Targeting (표적시장선정)
　3) Positioning (포지셔닝 전략개발)

4. 신제품 SWOT분석

5. 신제품 마케팅믹스 전략
　1) Product (제품)
　2) Price (가격)
　3. Place (유통)

6. 기대효과

본문내용

지셔닝 전략개발)
0세~7세를 위한 유아용 차 이기 때문에 현재 아이를 가지고 있는 아이를 키우고 있는 또는 결혼 준비중인 20~30대 주부들을 공략한다.
젊은 주부들에게 합리성과 유아용차에 대한 효과를 부각 시켜 옴니 베이비에 대한 인지도와 호감도를 모두 향상 시켜야 한다.
즉 그들에게 필요한 제품 가치 있는 제품으로 인식하게 하는 것이 중요하다.
친환경 무공해 몸에 좋은 한방약재를 이용한 옴니베이비 대한 불만족을 현격하게 충족 시켜 줄수 있는 기능적 혜택을 강화하고, 예를 들면 처음 보는 기업인데 우리 아이에게 이런걸 먹여도 될까? 라는 의문점이 사라지게끔 베이비차 만의 기능성을 강화하고, 제조사의 이미지를 활용 한다 옴니허브만의 몸에 좋은 한방약재 전문 회사로서 경쟁사가 나올시 대비 이점을 활용한다.
현재 경쟁사가 없어서 가격적인 면은 비교할 수 없으나 기존에 있는 차에 대한 가격에서 고가이긴 하나 너무 많은 차이가 나서는 안 된다.
너무 싸도 질이 좋지 않을 것이라는 일반적 믿음을 활용 초기에 소량 물량을 공세로 구매유도 후 제품의 성능효과를 본 후 재구매 를 강화 공장 라인을 신성하기보다 전문업체에 아웃소싱 이 좋을 것 같다.
생산원료, 이미지, 포장 등을 최고급으로 하여 고급 시장을 노린다.
20~30대의 적극적인 유아사랑 주부들을 주요 소비자 대상으로 생각 했을때 기존에먹이던 유아용 생식이나 유아용 건강 식품들에서 탈피하고 간편하게 먹이기 쉬운 유아용 차를 먹이기위한 특별한 포지셔닝이 필요하다. 그래서 가격은 기존에 나와잇는 보리차나 녹차보다는 조금 올리고 유아용 건강식품보다는 낮춰 가격경쟁력을 갖추는 동시에 고급스러운 이미지까지 간직하게 된다.
4. 신제품 SWOT분석
SWOT분석
S
W
- 유아에게 자극을 최소로 할 수 있는 부드러운 식감
- 유아의 약한 신체를 도와줄 수 있는 재료 를 통한 건강티(tea)
- 한방과 허브의 향이 처음은 거부감을 느낄 가능성 있음
- 최초인 만큼 시행착오가 클 것으로 예상됨
O
T
- 최근 웰빙 열풍 건강을 생각하는 소비자 들이 많이 늘어남.
- 새 제품 개발과 기존기업이미지를 동시에
홍보할 수 있는 기회
- 대기업 유아용 식품회사의 빠른 제품 분석 으로 유사 제품이 출시될 가능성 있음
- 경쟁 제품이 티(tea)뿐만 아니라 유아용 식품(분유, 이유식, 음료 등)이 됨.
SO -
1) 유아용 베이비 차 시장이 성공을 거둔다면 이어서 기업의 이미지 또한 상승되는 효과가 있고, 베이비 차를 판매하는 것 자체가 기업에 긍정적 이미지를
만들 수 있음.
2) 최근 한류 열풍으로 많은 외국 관광객들이 한국을 방문하고 있고, 우리 고유의 차 문화로 외국 손님들의 이목을 집중 시킨다.
ST -
1) 타기업의 유아용 식품에 밀리지 않을 만큼의 확고한 기술과 개발
그리고 티의 장점을 잘 알려야한다.
WO -
1) 새 제품과 기존 제품을 함께 알릴 수 있는 기회이기 때문에 시행착오가
크지 않도록 기업내부의 신뢰와 투자가 필요하다.
2) 젊은 소비층들이 커피나 아이스크림들 서양 입맛에 맞춰 져 있기에,
가장먼저 차에 대한 젊은 층 들의 생각을 바꿔 줄 수 있다.
WT -
타 기업의 유아용 식품과 그리고 대기업의 투자가 큰 타격을 줄 수도 있기에
세심하게 연구나 개발 그리고 색다른 홍보를 시도해야한다.
5. 신제품 마케팅믹스 전략
1) Product (제품)
0~3 소화, 면역 <귤피>
1. 특징 : 비타민 C가 풍부하고 구연산과 정유 레몬이 들어있어 피로를 풀어준다. 따뜻한 성질로써, 기순환을 활발하게 하여 위장을 보호함.
2. 효능 : 소화불량, 소화불량으로 인한 설사와 복통, 기침, 대소변, 감기예방과 치료, 비타민보충, 딸꾹질
<보리>
1. 특징 : 성질이 온화하며 차게 마시면 더위를 막고 온도를 내려주는 효과가 있으며, 뜨겁게 마시면 소화를 돕고, 위를 따뜻하게 보호하고 튼튼하게 하는 작용을 함.
여러 가지 비타민류, 무기성분, 필수아미노산이 풍부.
2. 효능 : 소화촉진, 갈증해소, 설사치료, 중금속 정화, 신진대사와 노폐물 분비 촉진,
<대추>
1. 특징 : 달고 따뜻한 성질을 가진 대추는 면역력을 향상시키며, 소화기능을 담당하는 비장과 위장을 튼튼하게 함으로써 기를 보하는 작용을 함.
2. 효능 : 비장/위장 기능 강화, 식욕부진, 불면증, 체력향상, 정신안정, 항알레르기 작용
<모과>
1. 특징 : 떫고 신맛을 내는 모과는 칼슘, 칼륨, 철분 등의 미네랄이 풍부한 알칼리성 식품이다. 특히, 신맛을 내는 사과산이 신진대사를 월활하게 해주고 소화 효소를 촉진시켜 소화에 도움을 준다. 비타민 C가 풍부.
2. 효능 : 소화촉진, 설사호전, 기침, 감기 예방, 신진대사촉진, 급체, 더위
* 탄닌성분으로 지나친 과다복용은 금물.
<연잎>
1. 특징 : 깻잎의 2.1배나 되는 철분이 함유되어 있고, 맛이 순하고 부드러우며 태아부터 가족 모두가 함께 복용할 수 있다. 비타민C.B, 아미노산을 함유하고 있음.
2. 효능 : 소화기능 강화, 나쁜피 제거, 갈증해소, 변비, 우울증
0~3세 아이들에게는 소화, 면역 중심의 효능을 가진 원료를 사용한 차.
→ 이시기 영유아들은 맛에 대해 특별히 민감하지 않을 것으로 사료되어짐.
혹여, 귤피와 같이 신맛이 나는 차에 거부감을 느끼는 유아에게는 꿀을 소량 섞어 단맛을 느끼게 해 먹이면 됨.
<가시오가피>
1. 특징 : 성질이 따뜻하고 맛은 맵고 쓰며 독이 없는 약재로, 힘줄과 뼈를 튼튼하게 하는가 하면 ‘소아가 세 살이 되도록 걸음을 못 걸을 때에 먹이면 걸을 수 있게 된다’는 속설이 있음.
2. 효능 : 성장촉진, 허약체질 개선, 간기능 강화, 근육통 및 관절염, 스트레스 해소, 기초대사 조절
<당귀>
1. 특징 : 명약인 당귀는 피를 맑게 하고 기운을 돋어 ‘성장에 최고’라 할 수 있다.
진통, 진정작용 및 빈혈에 효능이 있으며 맛은 쓰나 향이 진하다.
2. 효능 : 성장촉진, 수족냉증, 수분공급, 변비치료, 기관지 강화, 감기, 여성병
<홍삼>
1. 특징 : 6년근 수삼을 엄선하여 껍질을 벗기지 않은 상태로 장시간 증기로 쪄서 건조시킨 담황색을 띠는 인삼으로 다른 어떤 인삼

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