|
제품 출시 경쟁
- 정보통신 기술의 발달
구전효과로 인한 마케팅 활성화, 트위터, 블로그 등
충성고객 확보 증가
-->많지는 않으나 기능적, 기술적 측면 하에서
계속되는 신제품 출시
경제적 환경
-삶의 질 향상
(우리나라의 경제 성
|
|
|
제품에 대한 두려움이 있으므로 무료로 체험을 시켜주거나, 홈쇼핑을 통한 마케팅이 필요하다.
성장기에는 급속한 수요가 따르므로 제품의 부가적인 기능이나 디자인, 가격 차별화를 시작한다.
① 고객 정보의 DB구축.
② 멤버쉽 카드의 발행
|
|
|
신제품 개발에 대한 이론적 배경
1) R&D란 무엇인가?
2) R&D와 신기술의 필요성
3) 신제품 개발이 주는 것과 필요성
● 연구개발의 글로벌화를 통한 신제품 개발사례
1) 기업현황
2) R&D를 통한 신제품 개발 사례
결론
● 연구 결론과 연
|
|
|
재무부서 등에서 담당한다. 또한 기업은 신제품에 대한 손익분기점, 투자회수기간, 투자수익률, 현금흐름 등이 어느 정도인지 파악해야 한다.
6. 제품개발
제품 개념이 사업성 시험을 통과하면 R&D 부서나 엔지니어링 부서에서 물리적 제품을
|
|
|
제품
신제품
현시장
시장침투전략
제품개발전략
신시장
시장개발전략
다각화전략
[그림 -6] 제품/시장 성장매트릭스
10. 집중적 성장전략
- 기존의 사업내에서 성장기회를 찾는 것
11. 시장침투전략(market penetration strategy)
기존제품을 기존 시장
|
|
|
제품 출시
단말기 생산에 있어서 다른 경쟁업체들보다 신제품을 빨리 출시함으로써, 소비자의 다양한 욕구를 충족시킨다 하겠다.
(4) 브랜드 가치를 통한 고급화 전략
현재 각 단말기 제조업체들은 아웃소싱을 통한 부품조달, 공급망 관리,
|
|
|
전략
처음처럼
참이슬
가격인하로 유통업자들의 마진을 높임
신제품의 빠른 회전을 가능케 하기 위하여 도매상 관리 조직과 업소 관리 조직을 이원화.
중요 업소마다 고객 유치를 위해 각종 판촉행사 등을 벌임. 기존 유통망 보존
4. 촉진
|
|
|
전략에 관한 연구, 호서대학교 Ⅰ. 하이테크산업의 마케팅믹스전략
1. Theme 1. 제품전략(Product)
2. Theme 2. 가격전략(Price)
3. Theme 3. 유통전략(Place)
4. Theme 4. 촉진전략(Promotion)
Ⅱ. 건설산업의 마케팅믹스전략
1. 표적시장 1의 아파트 4′Ps
|
|
|
제품전략의 경우는 국내용이나 수출용으로 사용하거나 사용되었던 제품을 큰 변화 없이 표준화시키는 전략을 사용하고 있는 것으로 나타났다. 그러나 현지시장을 확대하기 위해서는 현지소비자의 기호와 현지시장의 유통 특성에 맞게 상표,
|
|
|
제품 매트릭스란
1. 브랜드전략의 폭에 대한 결정 : 브랜드확장전략
1). 진입할 제품시장의 선택 : 제품시장결정시 평가요인
2). 신제품과 기존 브랜드와의 연결여부에 대한 결정
2. 브랜드전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드포트폴
|
|
메뉴펼치기
