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전략: 유통형태, 유통경로, 물류관리
촉진전략: 광고 및 홍보, 판매원관리
■ 영업레버지리 분석
고정비와 변동비 구분이 힘들다 정확한
재고 수준이 항상 동일일 수 없다
■ 하이테크 마케팅
혁신자: 신제품출시과 거의 동시에 수용 실험적
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제품의 신용도개발,신고객개발,반복수요촉진,판로의 재편성,물적유통의 합리화,생산비절감드으 이 전략이 필요하다.
4)쇠퇴기(sales decline)
-신제품과 구제품이 대체되는 시기
*대체품,신제품출시 --> 경쟁격화
*산업구조↓, 조업도↓, 판매량
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전략 : 보다 적극적인 마케팅 활동에 의해 기존시장에서 기존제품의 판매를 증대시키려 는 전략이다.
2 시장개척전략 : 신시장에 기존제품을 판매함으로써 판매성장을 도모하려는 전략이다.
3 제품개발전략 : 현재의 시장에 신제품이나 개량
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전략저긴 시사점을 제공하기도 한다. 이 기준에 의하면 전자상거래는 웹 기반 상거래, 모바일 상거래, 유비쿼터스 상거래로 나뉜다.
9. 하이테크 마케팅에 있어 신기술과 신제품을 수용하는 고객집단은 수용시점과 성향에 따라 크게 다섯 부
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제품과 시장영역(Product-market scope)의 선택에 관한 문제이다. 기업의 성
장은 기존 제품을 가지고 기존 시장에서 시장점유율을 제고하는 기존시장 심화
전략이 이루어진다. 또한 기존 시장을 대상으로 새롭고 다양한 제품을 개발하
는 신제품개
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전략을 세웠다.
(1)도입기
스마트 반주기라는 신제품이 Fun족, 가수지망생족에게 고급화 전략을 통하여 가격을 높게 잡아 시장 진입을 한다. 하지만, 가격이 고가인 만큼 성능과 직접 전문인을 만나 평가 받지 않아도 평가를 받을 수 있다는 장
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신제품 전략과 창립이후 처음으로 신제품 발표회를 갖는 등 역동적인 마케팅 및 광고전략이 주효했기 때문이다.
제품전략 : 제품계열의 단순화, 웰빙트랜드를 반영한 신제품 출시
가격전략 : 가공우유 재정비를 통한 우유소비 저변확대
촉진
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결과를 낳았다. 예를 들어 삼성이나 LG가 3개월에 한 번씩 신제품을 출시할 때, 노키아는 의사소통의 지연으로 1년에 한 번씩 신제품을 출시한 것이다. 이러한 제품생산전략은 신제품 출시 지연과 고객 불만족으로 이어졌고, 결국 노키아의 한
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제품의 가치 높여 제공하는 것.
가격전략
인터넷 가격이란 온라인상에서 제공되는 제품 및 서비스가 고객에게 가치있는 혜택으로 전달되는 경우, 고객이 지불하데 되는 반대급부를 의미. 인터넷 가격결정은 제품의 성격에 따라 다양한 현태
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제품과 기존 용량보다 40%가 더 많은 500ml의 병제품과 페트용기, 1.8l짜리 페트용기와 같은 다양한 용량별 제품 출시를 통해 다양한 상황과 장소에서 소주를 마시길 원하는 소비자들의 다양한 욕구 충족시키고 있다.
(2) Price (가격전략)
- 도수가
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