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롯데칠성의 \'2%부족할 때\' 이은 \'미녀석류\'의 성공으로 인해 소비자의 need충족 중요성 알 고 기업들은 자각해야 한다.
-고객의 욕구를 파악, 이에 충족시키는 제품을 개발해 지속적인 성공을 거둠으로써 기업의 영속적인 성장 계획해야함.
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계획이다. 지난해 식음료소비와 비교해 볼 때 올해 식음료시장은 2%의 저성장이 기대된다. 지난해부터 큰 인기를 모으고 있는 비타민 음료는 올해 역시 큰 성장세가 예상되고 있다. 광동제약의 ‘비타500’의 선두 질주는 올해도 계속 이어질
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2) 중국의 패스트푸드 시장
3) 소비자 분석: 중국인의 식생활
2. 기업 및 전략 분석
1) 기업소개
2) 마이클포터의 산업구조 분석
3) 전략분석
3. 성공요인과 실패요인
1) 맥도날드의 성공요인
2) 롯데리아의 실패요인
III. 결론
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계획을 수립해서 홍보담당자들을 만나기 위해 코엑스 대학입학 박람회까지 갔으나, 고해웅 입학관리처 주임이 5분밖에 질의할 기회를 주지 않아서 난감해 하던 중 팀원 한 명이 다른 조로 빠져나가는 바람에 위기에 놓이게 되었습니다.
그러
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www.pepsicola.co.kr Ⅰ.들어가며
Ⅱ.본문
1.기업개요
2.시장환경분석
2-1.음료시장 현황 분석
2-2.소비자 분석
2-3.경쟁사 분석
3.SWOT분석
4.펩시의 마케팅 전략
5.신제품 마케팅 믹스
5-1.STP
5-2.4P
Ⅲ.맺으며
참고문헌 및 사이트
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신제품개발 착수
②쇠퇴기의 프로모션
-재생 프로모션 :애용자가 계속 사용할 수 있도록 하기 위한 프로모션
-재구매 유도 전략 1. 광고 선정 이유
2. 환경 분석
(1)시장분석
(2) 경쟁제품 분석
(3) 롯데 칠성 SWOT 분석
3. 제품분석
(1)제
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롯데칠성음료 주류 제품에서 시행하고 있는 브랜드의 방향 또한 이러한 흐름에서 젊은 계층을 겨냥한 다양한 신제품들이 출시되고 있는 만큼 고객의 예술 감성을 자극할 수 있는 이미지를 더한 주류의 고급화를 추구하는 전략을 세워보고 싶
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롯데칠성 공식 홈페이지, http://company.lottechilsung.co.kr
롯데칠성50년사 편찬위원회 / 롯데칠성음료 50년사, 2000
이원혜·김재환 / 풀무원이야기, 도서출판 형상, 1994
오뚜기 홈페이지, http://www.ottogi.co.kr/index.jsp
풀무원 홈페이지, www.pulmuone.co.kr
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롯데칠성 홈페이지, http://www.lottechilsung.co.kr
해태음료 홈페이지, http://www.htb.co.kr
한국코카콜라 홈페이지, http://www.cocacola.co.kr
웅진식품 홈페이지, http://www.wjfood.co.kr
동아오츠카 홈페이지, http://www.donga-otsuka.co.kr
매일경제, 한국경제 http://www.mk.co
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롯데칠성음료 50년사 2000년 5월 9일 <롯데칠성50년사 편찬위원회>
전략경영 1995년 8월 어윤대. 방호열 <학현사>
국제경영학 1990년 방호열 <법문사>
롯데칠성홈페이지 <www.lottechilsung.co.kr>
한국은행홈페이지 <www.bok.or.kr>
각종
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