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오뚜기 SWOT분석
제 4장 삼양식품 BCG Matrix 분석
제 5장 삼양라면 STP전략분석
제 1절 삼양라면 기존 STP
1. S (Segmentation)
2. T (Tergeting)
3. P (Positioning)
제 2절 삼양라면 STP 전략제안
S (Segmentation)
T (Targeting)
P(Positioning)
제 6장
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“새 맛을 찾아라”라면 신상품 개발 경쟁 치열
성장을 거듭해오던 국내 라면시장은 지난 2010년부터는 1조 9천억 원대에 머물고 있습니다. 이런 한계를 넘기 위해서 새로운 맛, 새로운 개념의 라면을 만들려는 기업들의 노력이 치열합니다.
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오뚜기의 ‘진짬뽕’ 역시 제품 기획 및 유통 각 측면에서 소비자들의 욕구를 충족하기 위한 다양한 특성들을 지니고 있다.
‘프리미엄 짬뽕라면’ 시장은 2015년 10월 오뚜기 ‘진짬뽕’의 출시와 함께 처음 포문을 열었다. 오뚜기 진짬뽕의
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라면은삼양식품의시그니처 제품인 만큼 다시 활성화시키는 전략을 구상할만한 제품이라 할 수 있으며 환경분석, STP, 4P전략을 통해 전략을 도출해내었다. 제품 전략과 프로모션 전략에 집중한 이번 마케팅 기획서는 얼큰한 맛 신제품과 기부
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라면시장에서 농심이 적극적인 신제품 개발과 강한 상품력 그리고 브랜드 파워를 바탕으로 앞도적인 시장 점유율을 유지하고 있으며 삼양, 한국야쿠르트, 오뚜기 등이 나머지 시장을 차지하고 있음을 보여주고 있다.
농심의 신라면은 특유
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라면은 10%를 웃돌고 있어서 그 차이가 매우 크다.
(제품분석)
수타면의 쫄깃쫄깃한 면발이 일품이다.
(소비자 분석)
남녀노소 가리지 않는 전 연령층을 대상으로 하고있다.
쫄깃하고 얼큰한 라면을 요구하는 소비자.
(광고목표)
신제품을 소비
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라면
Ⅱ. 농심 새우깡
1. 개발 아이디어
2. 새우를 원료로 선택한 이유
3. 개발기술의 극복 및 know-how 축적
4. 새우깡의 영양
5. 새우깡과 관련된 수치
6. 새우깡의 숨겨진 비밀
Ⅲ. 오뚜기 마요네즈
Ⅳ. 롯데제과 제크
1. 제품포지셔닝
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라면 꼬꼬면 홈페이지 http://www.paldokoko.com/User/StoryMain.aspx
중앙일보 ECONOMIST 제 664호 (2002/12.3)
삼양식품 http://www.samyangfood.co.kr
제일기획 http://www.cheil.com
MBC 애드컴 http://www.mbcad.com
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr
언론재단 http://www.kinds.or.kr
매
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라면축제는 이미 안성에서 한번 기획된 축제라는 것을 이번 레포트를 하면서 알게 되었습니다. 하지만 기획에서 밖에 그칠 수 없었던 라면축제의 가장 큰 이유가 축제가 열리는 장소가 문제가 되었다는 것입니다. 라면업체들은 인구 15만의
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라면이라고 할 수 있다. 마요네즈는 소이마요 카레는 어린이 카레 라면은 진비빔면 등 원래 가지고 있던 제품에 새로움을 더해 다양한 신제품을 출시하였다.
- Price (가격전략)
오뚜기는 ‘저가 전략’으로 라면 시장 지배력을 높이는 것으로
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