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품개발과정
(1)신제품 개발 주요원칙
(2)소주 트렌드의 변화
(3)주요트렌드확인
(4)신제품이상점(ideal point)
(5)소주에 대한 불만족 욕구와 대안탐색
4.<처음처럼>의 마케팅전략
(1)브랜드전략
(2)4p전략방향
(3)광고전략
(4)가격전략
(5)촉진
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품질혁신, 독자기술 개발 노력으로 글로벌한 제품 개발 및 미국과 유럽에 디자인 센터를 설립해 글로벌시장에 소비자의 취향에 맞는 제품을 개발하는 데 노력하고 있다. 특히 미국시장에서의 마케팅믹스전략 중 제품전략에서는 디자인과 품
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전략
시장세분화
1.지리적 변수
2.인구통계적 변수
3.심리,행동적 변수
타겟
이미지 포지셔닝
2. SWOT 분석
3. 4P
Product
Price
Place
Promotion
4. 전략적 체험 모듈
감각마케팅 - 이국
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(Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
3. 대한항공 마케팅전략 사례연구
(1) 광고전략
(2) 서비스마케팅
(3) 내부마케팅
(4) CRM마케팅
(5) 공격적 마케팅
(6) 소셜네트워크 활용 마케팅
4. 결론 및 개인적인 의견
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품질 보증제, 고객 패널제도 등을 도입하여 고객만족을 통한 촉진을 꾀하고 있다.
6. 롯데마트를 위한 새로온 마케팅전략 수립
기존의 단순 판매방식에서 벗어나 컨텐츠와 상품을 결합하는 판매방식을 통해 경쟁사와의 차별화 도모해야한다.
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마케팅분석 과 4P 마케팅믹스 전략
1) 포지셔닝 분석
2) 4P 전략
5. 마케팅전략
1) 기획전략
2) 글로벌전략
3) 라이센스전략
4) 교육적인 효과
6. 경쟁사와 비교분석
1) 뽀로로와 헬로 키티
(1) 키티의 분석
(2) 뽀로로의 개선 방향
7. 뽀
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마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004 * 제품 개발 전략
Ⅰ. 제품 개발
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ㅤ○사업실적(현황)
3. 마케팅 환경분석
ㅤ○환경분석
ㅤ○소비자분석
ㅤ○4P
ㅤ○포지셔닝맵
ㅤ○Strategic Canvas5
ㅤ○SWOT
4.마케팅전략
ㅤ○마케팅활동
ㅤ○마케팅성공요인
ㅤ○향후전망
5.마케팅비교분석
ㅤ○각 제품별 분석
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전략을 통하여 고객과 호흡할 수 있는 기회를 높이는 것이 앞으로 카페베네에 필요한 마케팅 전략일 것이다.
[참고자료] 한국소비자보호원 조사
1) 고객만족도
구분
스타벅스
할리스
카페베네
매장분위기·시설
5.03
4.99
5.42
인적서비스
5
5
4.81
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마케팅 전략제안
이유
마케팅전략제안
전략1. 천사와 함께 내가 원하는 커피를 찾아서
전략2. 전통 메뉴 개발
Ⅳ. 예상기대효과 분석
《참 고 문 헌》 Ⅰ. 커피시장 환경 분석
시장상황분석
엔제리너스 자사 및 경쟁사
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