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품질 고급화를 지속적으로 추구해 왔으며, 1970년대와 1980년에는 음료제품의 품목 다양화와 용기 다양화에 주력함으로써 업계 발전을 이끌었다. 동시에 합리적이면서 다양한 판촉활동 및 홍보활동으로 판매전략의 새로운 기법을 업계에 전파
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마케팅 전략을 세워 국제적으로 경쟁력을 확보 할 수 있는 여건을 조성한다면 계속적으로 성장가능할 수 있다고 본다.
(2) 밀라노 프로젝트 개선방향 제시
밀라노 프로젝트는 건물건립, 장비도입등 하드웨어 중심으로 우선 투자되고 있다. 따
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전략 (다산북스)
빅3 법칙 (21세기북스)
도미노피자 http://www.dominos.co.kr
피자헛 www.pizzahut.co.kr
미스터피자 www.mrpizza.co.kr
외식 산업 정보 뱅크 http://www.foodbank.co.kr
스포츠서울 http://www.sportsseoul.com
서울경제 http://economy.hankooki.com
식품 외식 경제 htt
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마케팅의 과제
4.1 시장창조형 중소기업으로의 발전
(1) 시장기술면의 중소기업 마케팅과제
(2) 조직운용면의 중소기업 마케팅과제
(3) 기업간 관계면의 중소기업 마케팅과제
4.2 하도급중소기업의 마케팅전략
(1) 발주기업의 요구에 대한
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품수명주기 이론
생물의 성장과정과 마찬가지로 제품도 시장에 처음으로 진입하여 판매량이 급성장하다가, 성숙기를 거쳐 시장에서 사라지게 됨.
[그림 -10] 전형적 제품수명주기
1) 도입기의 마케팅전략 - 상표구축(brand establishment)전략
제품
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품 수용자, 다량구매자, 호의적 의견선도자, 저비
용접촉자 등의 시장특성을 파악해야 한다.
마지막으로 신상품을 표적시장에 상업화하기 위한 행동계획이나 전략을 세워야
하며, 소요되는 비용은 마케팅 믹스의 예산에서 산정해야 한다.
*참
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품전략
1) 글로벌제품전략의 개념
2) 제품과 촉진의 표준화/적응화 전략대안
· 전략 1 : 제품 - 촉진표준화
· 전략 2 : 제품표준화 - 촉진적응화
· 전략 3 : 제품적응화 - 촉진표준화
· 전략 4 : 제품 - 촉진적응화
· 전략 5 : 신제품개발전략
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마케팅전략적 접근」, 법문사, 2001 1. 관여도 개념의 이해 ..................................................................
2. 관여도의 측정 ......................................................................................
- 관여도 설문지 작성법
3. 구매의사결
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마케팅전략 사례
(1) 문화마케팅 전략사례
(2) 컬러마케팅 전략사례
(3) 브랜드마케팅 전략사례
(4) 프리미엄 마케팅전략 사례 (마켓오)
5. 오리온의 국내,해외 경영전략
(1) 국내경영전략
(2) 글로벌전략
6. 오리온의 감성경영사례와 한계
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3년째).
- 제품 성장주기 상 도입기에서 성장기로 넘어가는 단계.
≪ 그 래 프 ≫ (대부분 공동수행, 역할분담 부분은 조사자 이름)
1. 브랜드 선정 이유
2. 브랜드 소개 및 연혁
3. 시장상황 분석
4. 소비자 분석
5. 경쟁브랜드 분석
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