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아모레퍼시픽, 설화수, 헤라, Lolita Lempicka
68.2%
(전년 대비 6.4% 성장)
중,저가
아이오페, 라네즈, 한율, 마몽드, 이니스프리
27.8%
(전년 대비 16.2% 성장)
아모레퍼시픽 화장품 브랜드 포트폴리오
주: 2007년 기준
자료: 아모레퍼시픽, 하나금융경영연
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아모레퍼시픽 기업 성장과정
2. 시장 경쟁상황 분석
3. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength -강점
(2) Weakness -약점
(3) Opportunity -기회
(4) Threat -위협
4. 아모레퍼시픽 기업전략 성공사례 분석
(1) 마케팅전략
(2) 브랜드전략
(3) 경영혁신전
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에스티로더
4. 경영전략분석
(1) 비용우위 전략
(2) 차별화 전략
(3) R&D 연구개발 강화
(4) 신개념 경영기법 도입
(5) 해외전략 (글로벌 경영전략)
5. 새로운 전략제안
(1) BCG 매트릭스
(2) 전략제안
6. 결론
7. 관련기사 2개
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전략에 관한 연구'
학위논문 '국내 한방화장품의 성장 및 방문판매에 관한 연구'
심청청 '중국 소비자의 구매 행동에 관한 연구'
고연진 '화장품 브랜드 구축에 있어서 성공적 컬처 마케팅 전략에 관한 연구 : 설화수 브랜드 개발 전략 분석을
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국내에 다양한 제품과 유통채널을 가진 대기업인 아모레퍼시픽과, LG생활건강이 존재하고 있다.
6. 로레알 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
진출국가의 문화, 환경, 소비자의 요구 등을 최대한 파악하고 이러한 요구사항에 부합하는 제품을 출시
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전략을 최종으로 수립하였다. 위와 같은 전략으로 포지셔닝을 하기위해 노력한다면 현재 2위 제품인 미쟝센이 1위 제품인 엘라스틴을 누를 수 있을 것이다. Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 미장센 마케팅분석
1. Environment분석
1) 미시환경분
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전략으로 학생들의 마음을 사로잡은 핫식스를 따라 잡는 것은 어려워 보인다. 따라서 이미 돌아서버린 학생들의 마음을 돌리려고 하기 보다는 새로운 타겟층을 정하고 그 연령대에 맞는 마케팅을 시행하는 것이 한국에서는 가장 현실성 있는
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마케팅 전략 수립하여 저가 화장품시장에서 타 업체에 높은 인지도를 얻고 있지만, 저가의 이미지가 부정적인 이미지로 받아들여지고 있다. 다시 고급화 전략을 쓰는 것도 기존 고객들의 반발 및 인지부조화가 예상되어 그대로 저가전략을
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마케팅 전략을 펼치면 어떨까 싶다.
(2) 이니스프리의 원료로 청정천연원료가 사용되기 때문에 일반 화학합성품이 많이 함유된 타 화장품보다 피부의 자극이 덜 주는데 이에 착안하여 아토피나 민감성 피부의 소비자와 피부트러블로 고민인
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전략적 판단에 기인한다. 저가 시장은 가격으로 승부할 수밖에 없기 때문에 유통업체와의 제휴는 무기가 될 수 있다. <이마트>와의 짝짓기로 유통업체와의 제휴를 이루어 가격, 마케팅 면에서 경쟁력을 강화해 안정적인 매출 기반을 다지
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