|
아모레퍼시픽 홈페이지 amorepacific.co.kr
fnnews.com 『화장품 전문점 특화전략』 2007.6.27
파이낸셜 뉴스 『우리가 유통리더 화장품 아모레퍼시픽 고가-중저가 제품 균형성장 이뤄내』2007.6.10
한국일보 『화장품 아줌마의 힘.. 뷰티시장 이끈다』 200
|
|
|
아모레퍼시픽
- Mass Brands : 라네즈, 마몽드, 아이오페, 이니스프리
- 브랜드별 마케팅 전략분석
- 가격별, 나이별 브랜드 포지셔닝
4) 유통채널 다변화
- 백화점 : 97년 이후 판매비중이 꾸준히 증가, 마진율이 높아 이익기여도가 가장 높음
백화
|
|
|
아모레퍼시픽이 글로벌 기업이 되기 위해서는 현지화전략과 해외전략을 철저히 차별화하고 마케팅, 물류, 판매 등 모든 부분에 있어서 새로운 시장분석과 전략수립이 요구된다.
(3) 온라인 시장개척
인터넷 판매 비중이 조금씩 높아지고 있
|
|
|
아모레퍼시픽이 저가 시장에 뛰어들었는지에 대한 점과 여러 전략 부분에 대해서 많은 궁금점이 일어났었다. 그리고 이러한 부분은 2차 자료와 우리들의 분석으로는 많은 한계점이 있었다.
이러한 아쉬움만 남긴 채 이렇게 기업에대한 분석
|
|
|
아모레 공식 홈페이지 (http://www.amorepacific.co.kr)
7. 다국적 화장품기업의 경영전략, 박성제, 서울 : 건국대 경영대학원, 200702
8. 화장품 브랜드 구축에 있어서 성공적 컬처 마케팅 전략에 관한 연구 :설화수 브랜드 개발 전략 분석을 중심으로, 서
|
|
|
퍼시픽 3C분석
(1) Company
(2) Competitor
(3) Customer
3. 아모레퍼시픽의 성공요인
(1) 국내시장 성공요인
(2) 해외시장 성공요인
4. 아모레퍼시픽 해외진출 전략사례
(1) 프랑스 진출사례
(2) 중국 진출사례
5. SWOT분석
6. STP분석
7. 마케팅
|
|
|
아모레퍼시픽은 역시 고급 백화점으로 불리는 니먼 마카스 매장 등 미국 25개의 매장을 열고 있다. 아모레퍼시픽은 미국인의 녹차에 대한 관심이 높아지자 기존에 강조했던 홍삼 성분 대신 녹차 성분을 강조하는 등 마케팅 전략도 바꿨다. 아
|
|
|
전략(1)
점유율1위의 선점업체로서 지속적인 투자 및 연구개발
-> 프로슈머제도 도입
-> 브랜드 선행 전략 (예:설화수, 맞춤화장품 )
-> 윤리경영으로 기업신뢰도 구축
아모레퍼시픽의 국내 브랜드이미지 강화전략(2)
문화 마케팅 ;
|
|
|
전략화를 지속함
- 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브
|
|
|
- 신제품 개발에 대한 이론적 배경
- ‘(주)아모레 퍼시픽’의 연혁 및 실적
- ‘설화수’의 탄생배경과 마케팅 전략
- ‘설화수’의 해외진출 배경
- 글로벌화에 있어서의 문제점
- 문제점에 대한 개선방향
Ⅲ. 결론
|
|
메뉴펼치기
