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시장에서 가장 화장품 사업을 잘하고 있는 시세이도의 경우에도 정작 일본 시장에서는 성장이 정체된 상태이다.
9. 결론
아모레퍼시픽은 1990년대에 해외시장에 본격적으로 진출하기 시작했다. 해외 진출이 실패했다 라고 말하기 어렵지만 해
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시장점유율
순위
브랜드명
국가
시장점유율
1
로레알
프랑스
15.2%
2
P&G
미국
11.6%
3
유니레버
영국
9.3%
4
에스티로더
미국
4.8%
5
에이본
미국
4.5%
6
시세이도
일본
3.9%
19
아모레퍼시픽
한국
1.2%
자료:Women\'s wear daily. 2007
을 활성화하고 현지인력을
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진출전략
아모레퍼시픽의 경우 이미 대부분의 화장품 카테고리에서 상위권 시장지위를 확보하고 있어 신제품을 출시하더라도 카니발리제이션(Cannibalization, 신규제품이 기존 제품의 점유율 잠식하는 효과)으로 신제품 출시효과를 제대로 발
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아모레퍼시픽 성공비결
3. 아모레퍼시픽 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 아모레퍼시픽 경영전략
5. 아모레퍼시픽 글로벌전략
(1) 중국시장 진출
(2) 미국시장 진출
(3) 일본시장 진출
(4) 프랑스시장 진출
6.
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아모레퍼시픽은?
아모레퍼시픽의 해외영업활동 현황
아모레퍼시픽의 미주 사업 진출
아모레퍼시픽의 미주 사업 현황
아모레퍼시픽의 STP 분석 - Segmentation
아모레퍼시픽의 Positioning Map
아모레퍼시픽의 SWOT 분석
아모레퍼시픽의 STP – T
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아모레퍼시픽 주요 브랜드 분석
(1) 이니스프리
(2) 설화수
(3) 라네즈
(4) 마몽드
(5) 에뛰드
3. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 아모레퍼시픽 기업성공전략 사례연구
(1) 해외진출위한 브랜드전략
(2)
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브랜드
1)브랜드 전략
-Hair, Body, Oral의 생활용품과 녹차 제품 집중
-브랜드 파워 강화 / 프리미엄화
-한국 녹차시장 확대 및 발전에 기여
2)브랜드 소개
3)브랜드 채널 매트릭스
아모레퍼시픽 제품들은 다양한 채널을 통해 소비자와 만남
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때 20대 후반 30대 초반까지의 고객층 확보의 어려움 1. 소개
-기업소개
-필리핀 소개
2. 환경분석
-거시환경분석
-미시환경분석
3. 마케팅 믹스 분석
-4P
-STP
4. 필리핀 시장진출 성과
5. 타국가 진출 현황 및 전략
6. 결론
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아모레퍼시픽이 아무리 국내 화장품업계에서 부동의 1위를 차지하고 있다고는 하나 해외 진출 특히 유럽이나 미국 시장으로의 진출은 큰 모험이 아닐 수가 없다. 창립 이후부터 줄 곳 내수 중심산업으로 전개되어 왔기 때문에 세계적인 경쟁
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일본, 중국 미국에도 현재 진출하여 세계시장을 공략하는 등 글로벌 경영을 전개 Ⅰ 외부환경 분석
ⅰ) 화장품 산업 분석
ⅱ) 유통구조의 변화
Ⅱ 브랜드 분석
ⅰ) (주)아모레퍼시픽
ⅱ) 이니스프리 허브스테이션
ⅲ) 기
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