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진출 :
국내 시장의 포화
▶ 2010년 이동전화 가입자 4951만명, 인구대비보급률 101%
BLUE OCEAN 을 찾아서
▶ 월평균 신규 가입자 700만명 이상의 중국, 2.5억명의 가입자를 보유한 미국
세계적인 통신기술력 보유
▶ 세계최초 CDMA 서비스, IMT-
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브랜드 이미지 형성
호의적 인지도에 초점
TV-잡지광고,
고객카드제도, 보너스 제도
무료샘플 및 스킨케어
문화교육프로그램 1. ㈜ 태평양
2. 중국 시장 진출 현황
3. 중국 시장 진출 현황
4. 태평양의 중국시장 진입전략
5. 태
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점유율을 확대하고 있다. DANAHAN
다나한 리네이밍
프로젝트 정의 및 목표
분석
1. 시장
2. 자사
3. 경쟁사
4. 소비자
5. SWOT분석
브랜드 네이밍 개발전략
1. Brand name spectrum
2. concept
3. Key-word
브랜드 네이밍 후보안
최종안
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브랜드와의 가격경쟁력
- 주요 타겟층에 적합한 CF모델 선정
- 다양한 메이크업 제품구비(차별성)
- 최초의 남성 색조 화장품 브랜드
Weakness(약점)
- 저가격으로 인한 부정적 인식
- 컨셉 연령이 낮음, 20대 후반까지 어필힘듬
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롯데마트의 중국 진출 현황
현재 전세계 240개의 점포
-국내 102개, 해외 138개
해외 점포 현황
-중국 103개, 인도네시아 31개,
베트남 4개
운영 점포 수 1위
(국내외 포함)
국내 유통업체 중
해외 사업 부문 1위
롯데마트의
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화장품의 주원료 재배 지역을 체험 현장이나 이니스프리 브랜드를 내건 관광지로 변모시켜 관광객 유치를 통한 잠재적 고객 유치와 홍보 및 수익 증대 효과를 기대할 수 있다. 1. 이니스프리 innisfree 브랜드 소개
2. 국내 화장품시장 상황
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화장품 시장에서 성공적으로 경쟁우위를 가져가기에 충분하다. 화장품 시장에서 후발주자로 나섰던 LG생활건강이 국내 화장품 브랜드 1위 기업인 아모레퍼시픽과의 격차를 좁히기 위해서라도 색조화장품 브랜드 런칭을 위한 마케팅 전략이
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진출 기업분석
“아모레퍼시픽은”
‘세계 속에서 아시아의 미를 창조하는 기업’ ↬ Asian Beauty Creator
‘아시아의 가치를 대표하는 기업’
‘아시아적인 아름다움과 가치의 창조자’
≪ 표 - 그림 파일 ≫
브랜드
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화장품은 비쌀수록 더 좋고 과시용으로 봐왔던 것이 소비자들의 일반적인 태도였기 때문에 기업들 역시도 화장품을 고가에 유지할 수밖에 없었다. 고가의 브랜드일수록 소비자들은 만족감을 더 느끼게 되었고 화장품은 필수품이 아닌 사치
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International Marketing
글로벌 제품의 표준화 & 현지화 사례연구
Standardization
각국 시장의 환경차이에 관계없이 동일한 마케팅 전략을 적용하는 것
WHY?
기업 및 제품의 국제적, 통일적 이미지 부각
고객의 이동성 대응
규모의 경
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