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랜차이즈 모델을 도입을 추진하고 있다. 이렇게 되면 ‘이니스프리’의 모 회사인 ‘아모레퍼시픽’은 제품을 납품하는 것과 마케팅만을 제공하고 막대한 규모의 고정비용의 지출 부담은 줄일 수 있게 된다.특히 2020년 이후에는 코로나19로
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브랜드의 브랜드 concept 을 지속적이고 일관되게 장기적인 광고 캠페인으로 유지하고 강화하면서 브랜드가 상징하는 바를 고객이 인식하도록 하였습니다. 아모레퍼시픽은 좋은 제품을 위해 좋은 원료를 찾아내고 그것을 한국적 가치와 접목
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아모레퍼시픽의 경우 과거 이러한 마케팅 조사 없이 주먹구구식의 프랑스 진출을 도모함으로써 실패한 경험을 가지고 있다는 점, 그리고 설화수 단독 브랜드 론칭과 향수 카테고리에 힘을 싣는 등의 노력이 결국 아모레퍼시픽을 프랑스 시장
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은 제주의 자생 식물에 대한 이해를 돕고 보전 활동에 기여하고자 <아리따운 제주식물이야기> 1, 2권을 발간하였습니다.
아모레퍼시픽은 한국 고유의 식물을 그린 세밀화 100점이 수록된 원료식물도록 <Beyond Flower>를 2015년에 출간했다.
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아모레퍼시픽의 계열사이다. 아모레퍼시픽이 국내 시장에서 성공한 이유 중 하나 역시 방문판매이다. 아모레퍼시픽은 1960년대부터 업계 최초로 국내에서 처음으로 방문판매 전략을 실시하였다. 방문 판매를 통해 지방 곳곳까지 아모레퍼시
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아모레퍼시픽에서 시행하고 있는 프로슈머처럼 이니스프리 자체적으로 주부프로슈머를 모집하여 제조과정부터 유통까지참여시켜서 주부들의 입소문마케팅을 적극 활용해야 한다.
2) 글로벌전략제안
가. 아모레퍼시픽 유통망을 통한 해외
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아모레에서 개발한 ‘에어쿠션’ 쿠션 화장품 개발은 한국의 화장품 연구개발 능력이 세계적 수준임을 입증하였다.
▲ 아모레퍼시픽의 대표적 화장품 브랜드 ‘설화수’는 현재 연간 매출 8000억원에 달한다.
2. [창업아이템 영역] - 창업아이
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아모레퍼시픽은 2010년 12월 국내 화장품 업계 최초로 중국(상해) 내 방문판매사업에 관한 허가를 취득했으며, 1년간 서비스센터 설립 등 내실있는 준비 작업을 진행했다.
일반 화장품보다 한방 재료에 투입되는 비용이 더 많은 한방화장품의
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아모레퍼시픽 vs LG생건, 수입병행 해법 ‘따로국밥?’> [헤럴드경제]
- [명품에 길이 있다] 화장품, '아시아 뷰티 기준' 우리가 만든다 [한국일보]
- <LG생활건강 전문점 `통합 마케팅 활동` 강화> [데일리코스메틱]
- <중국 화장품시장 이
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펼친 결과다. 아모레 퍼시픽은 국가별 진출전략을 달리하여 한 기업의 글로벌 마케팅이 국가의 특징이나 지리적 거리, 국가 간의 유사성에 따라 달라져야 함을 시사한다. 위의 사례는 글로벌 마케팅에는 케이지(CAGE:Cultural Administrative Geographic
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