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화장품 산업의 현황과 전망, emars
한국경제신문, 2002. 08. 12.
통계청 자료
화장품 신문, 2002. 06. 22.
김지효, 메디컬투데이
남성 화장품 인지도(http://www.brandstock.co.kr/)
VONIN 홈페이지 (http://www.VONIN.co.kr/ )
아모레퍼시픽 (http://www.amorepacific.co.kr/ )
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화장품 시장 공략의 지름길
저비용 고효율의 마케팅 비용 투자로 단기간 파급효과가 큰 향수 시장 진출
패션 및 향수업계 Niche Player들의 잇단 성공
프랑스인의 창의력과 감성력을 이용한 아모레퍼시픽 전략의 최적지
2. 환경 분석 1. ‘
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화장품 시장 동향
3) 경쟁사분석
4) 소비자분석
5) Michael Porter의 산업구조분석모형
III. Internal analysis
1) 해외주요 사업현황
2) 해외사업 경영실적
3) 주요 화장품 사업부분
4) 인도네시아 시장 진출을 위한 핵심역량
5) 조직도
IV. SWOT analysis
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아모레퍼시픽 대 LG 생활건강
아모레퍼시픽
부동의 1위
시장 점유율 36% 육박
7가지 브랜드 보유
화장품 부분에 강점
LG생활건강
추격하는 2위
1위와 격차 줄여나감
10가지 브랜드 보유
생활용품 부분에 강점 아모레퍼시픽 대 LG 생활
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화장품에 관심을 갖게 됐지만 여전히 화장품을 바르는 것을 귀찮아 하는 남성들이 많기 때문
• 이러한 가운데 아모레퍼시픽의 오딧에이 브랜드는 LG생활건강의 VONIN과 더불어
국내 남성화장품 브랜드 1, 2위를 다투며 선두자리를 차지
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글로벌 기업으로 성장
• Brands
≪ 그 림 ≫
아모레퍼시픽의 해외영업활동 현황
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▪ 5 개 브랜드 (롤리타렘피카, 아모레퍼시픽, 설화수, 라네즈, 마몽드)로 5 개 권역 (북미,
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아모레퍼시픽 역사
3. 라네즈 소개
1) 라네즈 소개
2) BRAND STORY
3) LANEIGE 컨셉, 목표, 비전
4) 라네즈(LANEIGE)로고 설명
5) 라네즈(LANEIGE)의 역사
Ⅱ. 본 론
1. 해외진출현황
1) 중국
(1) 중국 진출 배경
(2) 라네즈
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& Spa’를 열고, 뉴욕의 가장 럭셔리한 백화점으로 손꼽히는 버그도프 굿맨(Bergdorf Goodman)에 우리나라 화장품 최초로 입점
② 홍콩 : 2002년 5월 홍콩시장에 전략적으로 먼저 도입하여 홍콩 소고(SOGO) 백화점에 라네즈 1호점을 오픈. 없음
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최초의 히트 브랜드 ‘ABC 식물성 포마드’에서 최고의 한방 화장품 설화수雪花秀, 아시아의 가치가 농축된 글로벌 브랜드 AMOREPACIFIC까지, 아모레퍼시픽은 도전과 창조정신으로 아시아의 미美를 새롭게 창조
그 결과, 1945년 창업 이후 지금까
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아모레퍼시픽 전략의 최적지
2. 환경 분석
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≪ 지 도 ≫
2-1. 시장 매력도
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프랑스 시장
（규모）
54만 7천
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