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현지법인, 현지공장,
고급이미지 유지 위해
고급 백화점 유통에 초점
고급스러운 이미지 구사
국내와 동일한 브랜드 이미지 형성
호의적 인지도에 초점
TV-잡지광고,
고객카드제도, 보너스 제도
무료샘플 및 스킨케어
문화교육프로
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마케팅원론
LANEIGE - 라네즈
1.기업선정배경
중국에서의 한류열풍 ➱ 중국여성들의 한국여성 모방 심리
2.기업소개
≪ 그 림 ≫
2.기업소개
‘라네즈’란?
≪ 그 림 ≫
생명의 근원이며 건강한 피부
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경감의 해”로 선언하고, 학교가정사회관련 정부부처와 긴밀하게 협조하여 학교폭력을 줄여나가려고 노력하였다. 그 결과 <표 5-1>통계자료에서 보는 것처럼, 학교폭력 발생이 상당히 줄어든 것으로 나타나 있다
아울러 <표 5-2>에서
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아모레퍼시픽 지속가능혁신팀(2021). 2020 아모레퍼시픽그룹 지속가능성 보고서, (주)아모레퍼시픽그룹, 21쪽
- 전효점. 디지털행 아모레, 매출 반등에 따라온 마케팅 비용. the bell. 2021년 7월 30일자.
- 천소진. 디지털 대전환 승부수 통했다...아모
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아모레퍼시픽이 중국시장에 사활을 거는 것일까?
10년간 평균 성장률 15%, 세계평균에 23% 수준인 1인당 소비액은 앞으로 높은 화장품시장성장잠재력을 보여준다
93년 빠른시기에 합작투자로 시장선점을 꾀했지만 97년 IMF시기 내부경영악
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경쟁자 분석
1. 경쟁자 분석 - LG생활건강
2. 경쟁자 분석 – 카피캣 . 미투제품 브랜드
3. 다양한 브랜드들이 다양한 쿠션 형태로
V. 마케팅전략
1. 리필용 제품을 추가하여 고객의 선택기회 제공
2. 패키지의 지속적변화로 고객에게 변
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ASIA
?아모레퍼시픽 해외 진출 주요 시장
?백화점에 국내 브랜드 도입
?라네즈, 아시아 200개국 이상 진출
?설화수
홍콩 내 5개 최고급 매장 연평균 40%이상 매출
? 이니스프리
베이징 5번째 오픈
올해 12개 도시 50개 매장 오픈 목표
? 마
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I. 서론
연구배경과 연구목적
II. 본론
1. 태평양의 글로벌브랜드 필요성과
amorepacific의 대두
2. 태평양의 아시아 진출
3. 브랜드 라네즈
4. 아시아 지역 진출 전략
1) 아시아의 화장품 시장
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경제적으로 가치를 지니기 위한 2가지 조건
10. 핵심역량기반 다각화 전략 성공사례
11. 아모레퍼시픽
12. 기업외부 환경
13. 기업내부 환경
14. 비핵심 산업 vs 핵심분야
15. 화장품산업을 주력으로
16. STP전략-Segment(시장 세분화)
17. 핵심분
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중국 진출
진출목표
시장 지향형 진출
북쪽 지역 공략
동남아 시장 진출 용이
라네즈 ‘아시아 대표 브랜드화’ 기반 확립
중국 시장 상황
1) 인구증가
2) 화장품 시장 산업 성장 추세
3)다양한 계층별 시장
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