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화장품 출시
세계 최초로 쿠션 파운데이션 출시 등
유독 최초 타이틀 多
프랑스를 시작으로 중국, 미국, 일본 등 해외에 직접 법인을 출자 현지에서 제품 생산
<중 략>
• 진출배경
- 외국 브랜드의 유입으로 인한 하락세
시
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광범위한 자체 유통망
다양한 제품,다양한 컬러
Weakness
롱런 브랜드로서 참신함 부족
진부한 이미지
유통망 관리 어려움
서구, 일본 브랜드에 비해 약한 인지도 자사분석
STP 분석
SWOT 분석
4P 분석
향후 전망 및 과제
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경분석
사회
문화
중국인들의 화장품에 대한 관심 증대
■ 중, 고등학생의 화장품 수요 증가
■ 중산층 이상의 계층, 고가의 수입 화장품 선호 경향
■ GLOBAL COMPETITION
■ 화장품 사용에 대한 남성층 의 관심 제고
■ 50대 이상 중·장년
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볼 수 있음 따라서 경쟁사들이 생각지 않고 있는 새로운 틈새시장을 공략하는 것은 아주 획기적이라고 평가함 주제 선정 동기
자사 분석
브랜드 소개
상황분석
SWOT 분석
STP 분석
Marketing Mix 4P 전략
IMC 전략
결론 도출
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1. 스킨푸드 기업소개
(1) 스킨푸드 기업개요
(2) 스킨푸드 SWOT분석
2. 영국시장 선정배경
(1) 영국선정배경
(2) 스킨푸드 선정배경
3. 영국화장품 시장분석
4. 경쟁사분석
(1) 더 바디샵
(2) 러쉬(LUSH)
(3) LG생활건강 빌리프(Belif)
(4)
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화장품 브랜드 샵
→치열한 경쟁
✔ 차별화된 자사의 용기를 타사가 디자인 표절 TONYMOLY
BRAND STRATEGY
/기존 토니모리의 이미지를 이용한 새로운 브랜드 이미지 제안/
상황분석
목표설정
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
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화장품 브랜드 네임 개발 프로젝트라면 모든 사물에 대한 시각이 화장품으로 집
중되며 그 제품에 대한 이해를 돕기 위해 사용하기도 하고 경쟁 브랜드 조사를 위해
여러 곳의 화장품 매장을 돌아다니며 경험하고 탐구하게 된다. 또한 잠을
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화장품 대기업까지 제공하지 못하였던 온-오프라인 마케팅을 사용하고 있다. 모든 대중매체를 이용하여 적극적이고 활발한 홍보활동으로 브랜드 파워 및 인지도를 향상시킴으로써 매출증대
◐ 저가 화장품 브랜드이자 유통구조의 혁신과
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경쟁에서의 전략
시장성과
-성공요인
-해외시장
-김치냉장고의 공헌도
2.2 LG김치냉장고1124
2.3 삼성 다맛
마케팅
-`Only 다맛` 캠페인
-스타마케팅
-아줌마 마케팅
2.4 대우 콤비 김장고 眞品
마케팅
-품질 비교 분석
-브랜드 경쟁력 우
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경영방식
-LVMH의 계열사
-LVMH 수익률
-성장하는 브랜드
2. Louis Vuitton
-브랜드 가치
-브랜드 역사
-브랜드 컨셉
-제품
-디자이너
3. 명품시장현황
-세계명품시장규모
-세계3개 명품그룹
-명품 브랜드 선호도
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