|
브랜드 이미지가 소비자의 제품구매 의사결정에 미치는 영향에 관한 연구 : 화장품을 중심으로.”, 경희대학교 대학원 경영학 석사논문, 2001.
김순심, “국산 화장품과 수입화장품의 브랜드 선호도에 관한 연구.” 한국의상디자인학회지, 14 :
|
|
|
화장품과 대등함을 보여줌
LG생활건강의 빌리프(belif) 런칭 목적과 유사
수입 화장품의 반사이익
- 비교 대상이 된 수입화장품의 반사이익. 언젠가 이겨야 하는 경쟁자로
내부적, 외부적으로 인식시킴
3. 백화점 브랜드 라인
|
|
|
경동 보일러
7) 종합
2. 진입 전략
1) 진입 동기
2) 진입 형태
3) 진입 지역
3. 세분화․ 포지셔닝 전략
1) 표적 시장
2) 포지셔닝
3) 경쟁우위
4. 제품 전략
1) 제품 속성의 현지화
2) 브랜드
3) 포장․ 디자인
5. 촉진
|
|
|
화장품
5) 오리온 초코파이
6) 경동 보일러
7) 종합
2. 진입 전략
1) 진입 동기
2) 진입 형태
3) 진입 지역
3. 세분화.포지셔닝 전략
1) 표적 시장
2) 포지셔닝
3) 경쟁우위
4. 제품 전략
1) 제품 속성의 현지화
2) 브랜드
3
|
|
|
화장품 인기
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201206172136265&code=920401
남성 화장품, ‘군인 고객 잡기’ 마케팅
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=11346152&cloc=olink|article|default 1. 마케팅 환경 분석
1) 한국 남성화장품시장
|
|
|
화장품이없는국내실정을고려해기초라인을도입한, 폭포의하얀거품과시원하게쏟아지는물의이미지를 연결시킨 ‘물방울스킨케어’를출시했다. 금비화장품은트리트먼트와모이스춰로구성되어 외부환경으로부터피부를지켜수분의유실을막는
|
|
|
서비스를 통한 관리)
현재 얼리 어답터에 의한 사용이 대부분.
유통망 및 인지도가 현저히 저조함
캐즘 극복 방안이 필요하다고 파악. 기업 소개
- 기업 소개
- 경쟁력
기업 분석
- 취약점Ⅰ
- 취약점Ⅱ
시장 분석
마케팅 전
|
|
|
시장세분화(Segmentation)
3. 표적시장 선정(Targeting)
4. 포지셔닝(Positioning)
Ⅲ. 4P MIX
1. 제품전략(Product)
2. 가격전략(Price)
3. 유통전략(Place)
4. 촉진전략(Promotion)
Ⅳ. 문제점 및 결론
1. 샴푸
2. 왁스
3. 염모제
4. 헤어 토탈 브랜드, 미쟝센
|
|
|
경쟁사들과의 차별화 포인트로 한다.
- 철저한 매장관리를 통해서 통일성 있고 미샤의 브랜드 이미지 심어주어야 한다.
- 미샤 화장품의 품질에 대한 체계적이고 지속적인 홍보를 통해서 소비자들의 신뢰성을 확보한다.
- 일반 용기 외에 고
|
|
|
글로벌 경영전략
7. 해외바이어발굴 기법
제2장 해외마케팅전략 및 활용
1. 해외마케팅 정의, 효과 및 전략
2. 해외마케팅 실무전략
3. 해외전자무역 마케팅전략
제3장 화장품 해외마케팅사례
1. 2020 해외화장품 산업, G7국가
|
|
메뉴펼치기
