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라네즈도 이에 발맞추어 2007년에 라네즈 옴므라는 브랜드를 만들어 냈다. 새로운 광고 방식으로 남성의 시선을 끈 라네즈 옴므는 비교적 안정적으로 남성 화장품 시장을 파고 들었다. 라네즈와 같이 라네즈 옴므도 20대, 30대 초반 남성을 공략
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브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있기 위해서는 화장품 하나만의 마케팅으로는 역부족일 것이다.
화장품 산업은 문화산업이라고도 할 수 있다. 그만큼 원산지 나라의 이미지가 큰 영향을 미치는 만큼 요즘 들어 해외시장에서 좋은 평가를 받고
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렘피카 등의 자회사를 보유
3)세계 화장품 시장에서(2011년 기준) 매출액 32.5억 달러로 17위
4)국내24%의 점유율 1위 Ⅰ. 기업 소개
Ⅱ. 시장아모레퍼시픽 & 라네즈분석
Ⅲ. 라네즈 STP 분석
Ⅳ. 라네즈 마케팅믹스 4P전략
Ⅴ. 결론
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아모레퍼시픽의 비전> VISION FOR 2015
뷰티사업
10개의 메가 브랜드를 육성하여
세계 10대 화장품 회사로 성장
헬스사업
3개의 메가 브랜드를 육성하여
건강 미용식품 분야 리딩기업으로 발전
강력한 브랜드 파워와 고객중심 서비
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대한 수요가 크게 증가
Ant-Aging 화장품에 대한 수요 증가
-수분·보습 유형의 제품 시장의 점유가 가장 큼 Ⅰ. 기업 소개
Ⅱ. 시장아모레퍼시픽 & 라네즈분석
Ⅲ. 라네즈 STP 분석
Ⅳ. 라네즈 마케팅믹스 4P전략
Ⅴ. 결론
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브랜드 선호경향
(4) 시장세분화가 빠르게 진행되고 있다.
(5) 시장 지배자의 부재
(6) 정부의 규제
6. 아모레퍼시픽의 중국진출 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats
7. 아모레퍼시픽 마케팅믹스 4P분석
(1) 제품전략
(2)
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아모레퍼시픽의 뛰어난 브랜드 관리가 큰 몫을 하였다. 아모레퍼시픽 측은 시대의 흐름인 소비자 욕구에 적절하게 대응하면서, 꾸준한 R & D 투자와 브랜드 별 시장 세분화를 실시하여 타겟 고객을 위한 기술 개발 및 이미지 개선 노력을 지속
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마케팅 - 브랜드, 신화가 되다 (세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30)
대한뷰티산업진흥원
중국 화장품시장 현황 및 향후전망 KOTRA
아모레퍼시픽 홈페이지
라네즈 홈페이지
동양종합금융증권 중국화장품시장 동향
Chilitina 홈페이지
Swish 홈페이
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라네즈의 다양한 마케팅사례
(1) 고급화전략
라네즈를 아시아 브랜드화 하기로 결정하고 중국 시장 도입에 앞서 3년 간 철저한 사전조사와 3천 500명에 달하는 현지 소비자 조사를 실시하였다. 조사결과, 아모레퍼시픽은 중국 소비자들은 브랜
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마케팅전략도 광저우시민의 구매욕을 자극할 수 있다. 브랜드 지명도가 높지 않은 중소기업의 경우 실용주의에 길든 광저우 시장에 먼저 진출하는 것이 현명한 방법이 될 수 있다. 1. 라네즈 브랜드소개
(1) 라네즈 소개
(2) 라네즈의 브랜
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