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출시
미국, 유럽, 캐나다, 아시아, 남아메리카, 호주, 뉴질랜드 등 진출
직원: 90명
컬럼비아 스포츠웨어 합병 (2005) 마운틴 하드웨어의 혁신과 제품
아웃도어 시장의 급성장
아웃도어 시장의 현황과 빅5
서브 브랜드로서의 틈새시장
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스포츠
① 공격적 매장 확장
② 직접수출 채택과 단계적 생산
③ 코오롱 그룹의 탄탄한 기반
④ 후발주자 이점
2) 블랙야크
① 기술력
② 고급브랜드 이미지
③ 현지생산
④ 선점효과
⑤ 현지화 / 표준화
⑥ 브랜드 아이덴티티
⑦ 중
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스포츠경영론
1. 골프 경영학
2. 근대 5종 경기론
3. 3대 스포츠
Ⅳ. 학교경영론
1. 학교 경영의 원리
2. 학급 경영의 원리
3. 학급경영의 궁극적인 목적
4. 학급 경영자의 자질
5. 학교경영이란
Ⅴ. 학급경영론
1. 학급경영의 의의
2. 학
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아웃도어시장의 태동기. 기업의 복장문화의 변화, 11월 금강산 관광의 시작으로 K2등산화, 코오롱스포츠, 에델바이스, 에코르바 등 내셔널 브랜드 3사가 시장 주도. 노스페이스, 컬럼비아스포츠웨어 등도 처음 백화점에 입점하였다
그러나 국
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스포츠웨어’ 등 빅3 브랜드는 지속적인 매출 신장이 이루어지고 있지만 중소형 업체들은 추동 물량을 보합 내지 소폭 신장으로 잡고 있다.
그러나 수요층이 증가하는 것보다 공급업체 과잉경쟁이 문제가 되고 있다. 아웃도어 시장이 확대되
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아웃도어 전문 브랜드로서의 강점을 가지고 젊은 층 시장 진입
② WO(약점-기회 전략)
젊은 이미지로 탈바꿈하며 레포츠 시장을 이용하여 시장점유율 선점
4) K2 의 4P 분석
① Price
· 10만 원 대 후반, 나이키, 아디다스 등 스포츠 웨어와 비슷한
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브랜드들이 갖는 이미지나 스토리를 누리며 소비하는데 초점을 두고 있다. 제품의 상징을 소비하는 시대가 도래한 것이다. 남들과는 다른 나만의 무엇을 갖고자 하며 소비자의 차별화 욕구인 것이다.
현재 아웃도어 시장은 전문기업이 주축
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웨어, 피싱 베스트와 셔츠에 이르기까지 라인을 확대하게 됨.
4. Columbia는 오레곤주 포틀랜드 옆에 콜럼비아 강이 흐르는데에서 따왔다.
#### 성공요인
아메리칸 아웃도어 브랜드인 컬럼비아 스포츠웨어는 자유와 도전정신이라는 컨셉 하에
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스포츠 마케팅 강화 - SK와이번스 야구단과 후원계약 체결
20. 생산전략
21. 브랜드 전략
22. 사회공헌 활동
23. 체험형 매장 전략
24. 플래그십 스토어
25. 세계최대스포츠용품 박람회 뮌헨 ISPO 비전홀 업계최초 입성
26. 모델 전략
27. 서브브
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스포츠마케팅21세기 사이트)
www.the-kosma.com(한국스포츠마케팅아카데미 사이트)
www.finance1.daum.net
www.cocacola.co.kr(코카콜라 홈페이지)
www.pepsi.com(펩시콜라 홈페이지)
www.kaa.or.kr/kaa/magazine
www.scjungang.com/pung/coca.htm Ⅰ.서론
1. 음료의 기원과 발
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