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사로 Y&R이 있다.
2) 브랜드 강도와 브랜드 지위
브랜드 강도(Brand Strength)
= 차별화 x 적합성
강력한 브랜드가 되려면 실질적인 브랜드의 차별성을 먼저 부각시킨 후 그 브랜드의 적합성을 인식시켜야 함
예) 벤츠 승용차는 차별성은 크나 적합
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사의 상품이나 서비스에 있어서 경쟁사의 것과 구별해주는 역할을 할뿐만 아니라, 그 기업에 대해 친근감을 주며, 상품의 구매시 심리적인 안정감을 제공하여 준다고 알려져 있다.
Kirmani와 Zeithaml(1993)도 광고가 브랜드자산에 커다란 영향을
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스포츠 마케팅
1. 코카콜라사의 스포츠 마케팅 활동의 목적
2. 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
Ⅴ. 코카콜라(Coke)의 처방전
Ⅵ. 코카콜라(Coke)의 기네스북
Ⅶ. 코카콜라(Coke)의 사회공헌사업
1. 사회 봉사
2. 스포츠 행사 지원
3. 교육
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사업 평가, 현대사회연구소
▷ 이지형 외 2명(2009), 벤처기업의 기술사업화 촉진을 위한 전략분석, 한국산학기술학회
▷ 이환우(2008), 중소기업 공동브랜드 지원사업의 활성화 방안, 한양대학교
▷ 조문배(2002), 국내 지상파 방송사와 글로벌 미
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이념
연혁
매출액
세계 분포
제품 소개
2) P&G 글로벌 전략
성공 요인
C&D 배경
우리나라의 C&D
3) P&G 경쟁사
유니레버 소개
신흥국에서의 경쟁(중국, 인도)
4) P&G와 우리나라
한국 P&G 소개
LG 생활건강과 비교
5) 시사점
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사업에서 가장 많이 계획되고 있는 사업은 건강/온천/스포츠형 리조트등의 개발사업이 눈에 띄게 두드러져 13개소 였던 것이 60개소로 확장된다고 한다. 물론 많은 기업들이 다양한 신규 계획 사업중 레저시설 개발을 철회하거나 규모를 축소
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스포츠가 더욱 발전할 수 있도록 세제 혜택 등 스포츠산업에 대한 정부의 거시적이고 미래 지향적 정책 개발이나 지원이 절실한 상황이다.
5. 공공 비영리 단체의 스포츠에 대한 투자 확대
공공 또는 비영리 사회체육 단체는 민간스포츠 시설
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브랜드 가치향상…………………………………………………………………7
(5) 지속가능 경영체제 구축……………………………………………………… 7
(6) 합작을 통한 유통시장의 확보와 공장설립으로 직접투자전략……………7
I
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어떤 것이 있을지 알 수 없습니다. 하지만 난 그 뒤엔 가장 좋은 것이 있다고 믿고 싶어요.\" 라는 구절이 있습니다. 따라서 글로벌 무역전시회 교육을 통해 성공적인 전시회를 구축해야 한다. 1. 한국 글로벌 전시서비스업계가 나아갈 길
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서비스품질이 종업원만족 /고객만족에 미치는 영, 한국마케팅 저널
* 김유경(2002), 소비자-브랜드 관계 유형과 영향요인에 관한 실증연구, 광고연구
* 김태웅(2011), 품질경영의 이해, 신영사
* 도건주(1999), 은행서비스 품질과 관계마케팅 전략,
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