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마케팅의 생성배경
2) 그린마케팅의 이론적 고찰
(2) 그린마케팅에 따른 기업의 사회적 책임과 역할
1) 기업의 사회적 책임
2) 환경경영 개념의 도입
3) 그린마케팅의 구조와 역할 및 필요성
3. 그린마케팅 전략과 환경경영체재
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마케팅 포지셔닝 전략
애플사는 시장에서 우위를 선점하기 위해서 사용자에게 자사 제품의 뛰어난 사용자 인터페이스를 통해, 사용자들에게 탁월한 경험을 제공하고 있다. 그 예로 Apple pay 및 Apple Watch의 사용법을 보면, 굉장히 편리하고 우아
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마케팅원론(4판)」, 학현사, 2009.
6. 주홍 (2009). 브랜드 이미지 확장전략에 관한 연구. 석사학위논문.
7. 이동기, 최진아 (2006). 「농심의 성공과 글로벌화 전략. 국제경영리뷰」. 10권 2호, 137-164.
8. 이현정 (2005). 「성공과 실패 사례로 본 프리미엄
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전략
2) 올림푸스 디지털 카메라의 성공사례
3) 올림푸스의 실패 위험 사례
5. STP전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
6. 마케팅 믹스(Marketing mix)
1) 제품(Product) 전략
2) 판촉(Promotion) 전략
3
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마케팅 같은 보편적인 것을 쓰는 등 차별성이 약한 것이 약점으로 작용하였다. 그리고 코카콜라 라는 브랜드가 사업 다각화 부문에서 사업의 확장을 돕지 못하고 오히려 가로 막고 있다는 것이다. 그 사례로는 코카콜라의 퀘이커 인수 실패를
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문화”를 각인시키고, 충성고객으로 많이 확보할 수 있는 것이 진로의 미래에 성공과 실패를 결정한 중요한 요소가 될 것이다. 1. Target 선정 및 이유
2. Positioning 방향 제시
3. 4P MIX
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion
4. 결 론
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마케팅과 시장개척 전략
1. 마케팅의 개념
2. 마케팅 목적
3. 마케팅의 목표
4. 마케팅 프로세스
1) 시장 세분화
2) 표적시장선정
3) 포지셔닝(positioning)
5. 창업기업의 마케팅 전략
5.1 진입쐐기의 이용
1) 신제품
2) 병
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마케팅 장점
라. SNS 활성화 원인
마. SNS의 마케팅 가치 증대
Ⅱ. 본론
가. AK 백화점 사례
나. 성공사례
1. 스타벅스
2. 올레 KT
다. 실패사례
1. 도미노피자
2. 네슬레
라. SNS관련 설문조사
Ⅲ. 결론
가. 각 기업의 전략 방향 설정
나.
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실패를 반복할지는 계속 지켜보아야 할 것이다. 1. 기업 선정 동기
(1) 애플사 소개
(2) 애플사 선정 동기
2. 애플사의 미국 마케팅 전략
(1) 'Made in Apple'을 이용한 브랜드 마케팅
(2) 'itunes'를 통한 on&off line 연계 마케팅
(3) Mania를
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전략을 모색하기 시작했으며 이는 전략적 마케팅이라는 개념을 만들어냈다. 본론에서는 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 알아보고 BCG 매트릭스를 적용한 기업들의 성공 및 실패 사례에 대해 알아보고자 한다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본
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