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시장상황
출시 - 99년 1월 “아침햇살”
원료 - 100% 우리쌀
무설탕,무색소,무방부제 자연건강 음료
독자적인 원료 가공법 – 추출 방식
디자인의 차별화 (5P) - 수묵화
음료시장 규모 연간 2조 2천~5천억원
탄산음료,주스,이온음료,미과즙
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음료
별미별곡
부드럽고 간편하게 마실 수 있는 음료
백의민족
다양한 층이 마실 수 있는 가족음료
▷ 기업
▷ 광고에 대한 반응
아침햇살에 대한 브랜드이지지의 호감도가 높게 나타났으나 구매패턴의 유지를 보일 만큼의 강한 impact는 부족
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광고가 아닌 이미지 광고
를 실시한다.(삼성의 \"또 하나의 가족\")
- 홈페이지를 고객위주로 개선하고 보다 많은 정보를 필요로 하는 사람들에게 정
보를 제공할 수 있는 자료실도 개선한다.
2) 제품확정마케팅
- 용기변화 : 350㎖pet를 만들자 - 5
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판매실적
1) 가을대추
2) 아침햇살
3) 초록매실
4) 하늘보리
5. 마케팅 전략 사례
1) 음료시장 참입기 : 대추음료 '가을대추'
2) 시장 확장기 : 쌀음료 '아침햇살'
3) 마케팅 성과
4) 향후 사업 전개방향
Ⅳ. 웅진식품 광고
참고문헌
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광고는 쌀 음료의 브랜드인 ‘아침햇살’의 광고 안입니다.』
아래의 광고물을 약 30초 가량 보신 후에 설문에 응답해 주시면 감사하겠습니다.
※ 귀하 개인에 대한 질문입니다.
귀하의 나이
만( )세
귀하의 성별
① 남자 ② 여자
귀하의 결혼
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아침햇살의 광고를 본 소비자와 그렇지 않은 소비자의
비율이 거의 비슷하게 나왔다. 이는 설문에 가장 많이 참여한 20-28세의 소비자
들이 TV시청 보다 외부 활동을 많이 하는 시간대에 광고를 했기 때문으로 풀이된다.
아침햇살의 컨셉을 ‘
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1.선발 주자로서의 브랜드 로열티 획득
2.광고 전략을 통한 친근한 이미지의 형성
전체 음료 시장과의 경쟁 구도로 전체 시장에서의 m/s 확대
아침햇살 광고전략
▶ 친근하고 재미있게 재품을 알려 소비자에게 친근한 이미지 형성
▶
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광고를 해 왔다.
(이는 \'살\'과 \'쌀\'이란 언어유희로 아침햇살의 존재를 알리는데 (인지) 주효 역할담당. 만약 아침햇살이 강호동 김국진을 계속 사용했다면 아침햇살은 패션음료에 머물렀을 것이다.)
모델을 고소영으로 바꿔서 경쾌한 코믹
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아침햇살의 광고를 본 소비자와 그렇지 않은 소비자의
비율이 거의 비슷하게 나왔다. 이는 설문에 가장 많이 참여한 20-28세의 소비자
들이 TV시청 보다 외부 활동을 많이 하는 시간대에 광고를 했기 때문으로 풀이된다.
아침햇살의 컨셉을 ‘
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아침햇살)- http://morning.wjfood.co.kr/
4) 네이버 백과사전
5) 한국경제- [포스트, 시리얼 시장 ‘앞지르기’성공]/03년 3월 2일
6) 마이다스 동아일보 경제- [켈로그 영양은 상품] 켈로그의 STAR 마케팅/98년 12월 7일
7) 네이트 뉴스- [켈로스 ‘곡물이야기
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