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설문연구 부록] 살고 있는 주거형태는?
▶ 아파트 123 61.5%
▶ 단독주택 46 23%
▶ 연립주택 26 13%
▶ 기타 5 2.5%
Q.지은지는 얼마나 되었나요?
▶ 1년 미만 7 3.5%
▶ 1년~3년 21 10.5%
▶ 3년 이상 172 86%
Q.새집으로 이사간 후(혹은 내부 공사한 후) 더 심해
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연구 대상
2장 아파트 상품의 특성
2-1 상품과 시장의 특수성 (product & market)
2-2 구매에 있어서의 소비자 태도 (consumer)
2-3 브랜드 아이덴티티 (brand)
3장 사례연구(Case study)와 포지셔닝(positioning)
3-1 자이(Xi)의 브랜드
3-2 자이(X
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브랜드커뮤니케이션을 활성화함으로써 아파트 품질에 대한 의심을 제거하고 긍정적인 구전 커뮤니케이션이 활성화 될 수 있도록 노력해야 할 것이다.
지속적인 관리와 브랜드 연구, 개발
이처럼 기업 가치 형성의 핵심 요인인 브랜드는 가장
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“ΟΟ아파트가 최고”, “ΟΟ아파트는 나의 꿈” 등의 막연한 선전을 하거나 ‘교육’, ‘입지’등 만을 앞세우는 유혹성 광고로 일관하는 면이 없지 않다. 1. 문제제기.
2. 이론적 배경
3. 실증분석
4. 결과 분석
5. 이쁜 설문지
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1. 목적
2. 상황분석
ⅰ. 시장 분석 - 브랜드 아파트의 시장 상황
ⅱ. 제품 분석 - 래미안 아파트
ⅲ. 경쟁 분석 - 아파트의 주거 공간, 브랜드 아파트
ⅳ. 설문조사를 통한 상황분석
3. 상황분석에 따른 평가
ⅰ. SWOT 분석
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아파트 브랜드에 대한 기업 이미지 연구」, 광고문화론집, 2001
신영호, 「광고 소구유형이 브랜드 이미지에 미치는 영향에 관한 연구
- 아파트 브랜드 이미지 신문광고를 중심으로」, 학술 논문, 2003
신창헌, 「인쇄매체 광고를 통해 본 우리
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아파트 브랜드가 소비자 아파트 구매에 미치는 영향에 관한 연구, 대구대, 2003
천용석 외, 글로벌 브랜드 포지셔닝 전략이 브랜드 인식과 구매의도에 미치는 영향, 한국광고홍보학회, 2012
송정민, 브랜드 확장 개념으로서 매스티지 브랜드에
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아파트 광고의 컨셉 변화에 관한 고찰」, 배영미 (2011)
「신문광고에 나타난 브랜드 아파트의 계획요소 분석」, 류정선 (2010)
「아파트 브랜드 이미지 향상을 위한 광고 크리에이티브 전략에 관한 연구」,김지아 (2009)
「아파트 TV 광고의 변화
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연구모형
2)변수에 대한 정의
3)가설설정
Ⅲ.조사설계 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 25
1)설문서 구성
2)표본추출
3)자료 수집방
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브랜드 리뉴얼
2. 브랜드 커뮤니티 구성원과 브랜드 애착
III. 연구모델
1. 연구 목표
2. 연구가설
3. 연구모델
4. 연구방법
4-1. 예비조사
4-2. 본조사
IV. 파일럿 테스트 결과
1) 설문 대상
2) 정보제시 방법
3) 종속변수
4) 파일럿 테스트
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