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소비심리 위축
실업률 하락 속에 고용불안감 지속
2. 제품분석 - 자사분석
2000년 3월 래미안 Brand launching
2002년 7월 국가 고객 만족도(NCSI) 5년 연속 1위
2004년 3월 아파트 Brand Power 3년 연속 1위
차별화 전략 : 세련되고 품격있는 아파트
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아파트 시장의 브랜드 도입 배경
분양가 자율화
아파트 시장의 완전 경쟁체제 도입 (IMF 이후)
시공품질에 의존한 차별화의 한계
2000년 삼성물산의 래미안 도입
→ 아파트 시장에서 자체 브랜드 개발 현상의 도화선 목차
아파트 시
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‘내 삶의 반올림 #’
반음 올림을 뜻하는 음악 기호 #을 통해 ‘삶의 질이 반올림된다’ ‘고객에 앞서 반보 더 먼저 생각한다’ 의미
명품을 제공한다는 장인정신을 형상화
‘어고노믹스(Ergonomics) 디자인’ 새로운 주거철학
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