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외부환경
2.1.1 ITunes의 일반환경 분석)
① 기술적 변화 : 음악 산업 구조의 변화
② 문화적 변화 : 디지털 문화로의 변화- 디지털 음악시장 활성화
③ 법적 문제 : 불법복제,다운로드 및 저작권 문제에 대한 사회적 문제 대두
2.1.2 SCP 모델
①
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애플의 자원 :
② 애플의 능력 :
③자원과 능력의 4가지 범주
④자기기반관점의 중요한 가정
2.2 VRIO 모형
① 가치에 대한 질문
② 희소성에 대한 질문
③ 모방 가능성에 대한 질문 :
④ 조직에 대한 질문
3 심층 인터뷰 분석
3.1 인
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모델 공급전략………………………………………………………86
3. 애플과의 전쟁 종식………………………………………………………………………87
V. 참고문헌……………………………………………………………………………………96
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분석
⑴ 개별요인
⑵ 복합전략
⑶ 중점전략
3. 환경분석
⑴ 내부환경
⑵ 외부환경
① 소비자
② 경쟁자
③ 산업
4. STP분석
(1) Market Segmentation
(2) Market Targeting
(3) Market Positioning
5. 4P’s분석 및 서비스
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환경분석
1) 외부환경분석
2) 내부환경분석 (SWOT분석)
3. 즐거워예 마케팅 전략 분석
1) 현재의 전략
(1) STP 분석
①시장세분화 (Segment)
②표적시장 묘사 (Target)
③포지셔닝 (Positioning)
(2) 마케팅 믹스전략 (4P)
①제품(Product) 전략
②촉진(Promotion) 전
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