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고 사회적인 만족을 위해 비교적 비싼 물건을 구매하는 현상을 트레이딩 업(Trading Up)이라고 한다. 최근 중국에도 이 현상이 나타나게 되면서 명품 구매 욕구를 자극하고 있다.
<중국 시장 진출 방안>
1) 중국만의 마케팅과 제품구성 다양화
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마케팅 능력
Weakness
경쟁 업체 보다 낮은 인지도
입지 선정 능력 부족
Opportunity
PB상품의 성공으로 인지도 상승
인도네시아의 성장과 진출 국내 할인매장의 無
Threat
대형 할인 마트의 포화
타 매장의 저가형 PB브랜드의 위협
4P
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업의 브랜드분리를 통해서 직접적으로 KT EVER의 제품 광고에 이러한 ‘취업’에 꼭 필요한 휴대폰이라는 인식을 심어 주어야 한다. KT EVER소개
시장환경분석
경쟁사분석
POSITIONING MAP
STP전략
SWOT분석
마케팅 믹스 -4P
KT EVER 과제 및 제안
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1. 초코파이의 중국진출 현황
2. 마케팅 분석
3. 위기 및 해결
ⅴ. 오리온의 마케팅 분석 - 4P
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 촉진전략
4. 유통전략
결 론
ⅵ. 성공요인 및 전망
1. 성공요인
2. 전망
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업의 상황분석 4.1 아이코닉스의 주주 구성 4.2 아이코닉스의 Angel 4.3 아이코닉스의 금융자원 4.4 5-Forces Model 4.5 SWOT Analysis
5. 기업의 경영전략 5.1 브랜드 차별화와 고급화 5.2 4P로 분석한 뽀로로 성공요인 5.3 글로벌 시장 진출을 위한
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업에 대한 새로운 대안으로 창업이 급부상하고 있다. 정부는 국가 성장의 동력으로 해결차원에서 창업을 육성하고 있고, 시대적으로 베이비부머 세대들도 은퇴함에 따라 제2의 삶을 위해 창업에 큰 관심을 갖고 있다. 또한 글로벌 기업들도
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업을 벌이고 있다. 이는 백화점.골프장.쇼룸 등에서 한정적으로 시연해온 디지털 시험방송을 고객들이 동네 대리점에서 보면 보면서 화질을 비교할 수 있도록 하기 위해서다. DB마케팅 LG전자는 데이터베이스(DB)마케팅을 도입하여 가전제품
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업으로부상. 앞으로 더욱 본격 화될 것으로 예상됨.
5) PC시대는 가고 IA(정보기기)시대가 온다. 극소형 PC휴대 가능.
- 여러 명의 PC사용자가 동시에 참가해 인터넷이나 PC통신에서 벌이는 네트워크게임 열기 확산
6) 생명공학의 중요성
- 벌레를
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마케팅 분석.............................(10p)
5. NOKIA의 성과 분석................................(11p)
6. NOKIA의 실패요인..................................(12p)
결론
1. 시사점.............................................(14p)
2. 참고문헌.....................................
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. Ⅰ. 서론
1. 선정 제품 동기 -1-
2. 선정 제품 소개 및 특성 -1-
Ⅱ. 본론
1. 푸드 캡슐 미국 진출 선정 동기 -2-
2. STP 전략 -3-
3. 시장 기회 분석 -6-
4. SWOT 분석 -9-
5. 4P 전략수립 -10-
Ⅲ. 결론 -13-
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