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STP전략의 마지막 사례는 국내의 중·고등학생들의 교복으로 통할 정도로 대중화가 이루어진 의류브랜드 노스페이스다. 노스페이스는 미국의 아웃도어 제품 회사이다. 노스페이스 브랜드는 1966년 샌프란시스코에서 더글러스 톰킨스와 케네스
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STP를 4P 앞의 위치에 자리매김하라.
점차 경쟁이 치열해져가고 있는 상황에서 STP전략이 상당히 중요함에도 불구하고 실제로 이러한 STP를 체계적으로 실시하는 기업은 많지 않다.
이제 만들면 팔리는 시대는 끝났다. 그리고 소비자들은 제각
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STP전략 사례분석
(1) 쿠팡 STP분석
1) Segmentation (시장세분화)
세분화기준은 인구통계학적 기준으로 연령, 지리, 성별 등이 있으며 소비자들은 대부분 20~30대이며 뷰티, 여가, 맛집, 공연상품 등에 관심이 많다. 지리적 근접성이 상품 구매의 중요
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전략의 중심이 된다.
7) Monitor the position
3. STP 시사점과 사례
가. Porche의 사례
고급차 메이커인 Porche는 미국의 전체 8천만 차 소유자 중에서 Porche 구매 가능성이 가장 높은 30만명을 골라냈다. 이들은 의사와, 벤츠 소유자, 연 소득 15만불 이상
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STP전략 <베이직하우스>
STP 란 무엇인가?
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■ 시장세분화 (Segmetation)
하나의 시장을 비교적 유사하고 동질적인 집단으로 구분하는 과정.
■ 표적시장 선정(Targeting)
여러 세분시장 중
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전략의 중심이 된다.
7) Monitor the position
3. STP 시사점과 사례
가. Porche의 사례
고급차 메이커인 Porche는 미국의 전체 8천만 차 소유자 중에서 Porche 구매 가능성이 가장 높은 30만명을 골라냈다. 이들은 의사와, 벤츠 소유자, 연 소득 15만불 이상
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진입할 수 있는 시장형성
-다양해진 고객니즈를 만족시키기 위해
자사의 브랜드를 다른 경쟁 브랜드와 차별을 통해 시장을 창출해 나가는 브랜드 차별화 전략 STP전략의 등장 배경과 개념
STP전략의 방법론
STP전력의 시사점
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시장조사 >STP >마케팅믹스(4P) >실행 >통제
Segmentation(세분화)
Targeting(표적화)
Positioning(위치화)
STP전략의 효과
선정동기
급변하는 시장 환경 속 STP 전략이 필수적
그 중 통신시장이 가장 변화 속도가 빠른 시장 중 하나
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전략이 무엇이 있을지를 파악하고 신라면과 삼양라면의 비교분석을 통해 삼양식품이 다시 한 번 기업의 옛 선두주자로서 영광을 다시 누릴 수 있도록 마케팅 전략을 제시해 보았다.
삼양라면의 SWOT 분석, STP전략 4P Mix를 통해 여러 가지 다방
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STP 전략의 기본적인 체계
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STP전략은 세분화된 소비자의 욕구를 만족시키기 위해 도입된 마케팅 전략개념으로
몇 개의 기준을 이용, 시장을 분류한 후 이러한 세분시장에서 표적시장을 선택,
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