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STP전략
1) Segmentation
① “남녀노소가 즐긴다”는 라면의 본원전 성격
② 심리적 변수의 Life style에 따른 세분화
③ 웰빙 트렌드를 이용하여 심리적으로 접근
④ 자신의 건강을 소중히 여기는 소비자층 겨냥
2) Targeting
① 건강 모티브 + 농심의
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전략에 의한 브랜드 이미지
한국인의 정서에 철저하게 파고들어 서민드링크로 포지셔닝
국토대장정 등을 통해 젊은 층을 겨냥한 사회적 마케팅 기업&제품 소개
상황분석
SWOT분석
STP전략
4P전략
성과
향후 전략
결론&시사
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그 래 프 ≫
STP전략
Segmentation(차별화)
＊매장 판매 적음
＊배달 전문 피자
≪ 사 진 ≫ 도미노 피자
☆ 도미노 피자 소개
☆ 피자 시장 현황
☆ STP 전략
☆ 4P 전략
☆ SWOT분석
☆ 경쟁사 분석
☆ 결론
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STP전략
1. Segmentation
1) 잠재적인 하얀 국물에 대한 시장 세분화
기존의 라면은 대부분 국물은 붉은 색을 띄며 얼큰한 국물 맛 선호에 부응하여 소고기 맛을 내는데 꼬꼬면은 닭육수 기반의 하얀 국물로 다른 제품과는 다른 세분 시장을 형성하
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전략 스케치. 도서출판 두남.
명광주. 이기훈(2012):『광고와 마케팅』한성대학교 출판부.
손영석, 나운봉(2006), “브랜드 STP전략론”, 비앤엠북스.
이선정. (2018). 맞춤형 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 요인들 연구 : 프라이버시 인식의 조
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전략의 부재
. STP전략
1) Segmentation
인구 통계적 특성
구매 행동적 특성
라이프 스타일 특성
-연령
30대 후반~50대층 연령층 주부
-소득수준
월300만원 이상 고소득
-거주
아파트 및 빌라
-가구구성
2~3세대
구매 규모 및 구매 동기
좀더 고급스런 가
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전략을 통한 인지도 제고 등 제품 전략과 사업영위 지역의 문화와 접목을 통한 철저한 현지화 내지 토착화가 중요한 요소의 하나라고 할 수 있다. 즉, 4P전략(Product. Price. Place. Promotion)과 STP전략(Segmentation. Targeting. Positioning) 등의 전통적인 시장
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3. STP전략
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
4. 마케팅 4P전략
Product
Price
Place
Promotion
5. 업계사례비교
꼬꼬면의 경쟁상황
-하얀국물라면의 위기
-경쟁목표와 주요 경쟁자 선정
-꼬꼬면 vs 나가사끼 짬뽕
6. 결론 및 시사점
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중형차 판매량이 늚
T (threats)
〮 수입 차 시장 개방
〮 고유가
〮 같은 계열 회사제품(YF 소나타)과 경
쟁구도
〮 중국 업체의 급부상 -주제선정이유
-SWOT분석
-STP전략
-4P전략
-경쟁업계의 마케팅 사례비교
-결론
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전략
-기업성과
2. 마케팅 환경분석
-주요 미시 및 거시 환경 분석
-현대카드 SWOT분석
3. 현대카드 마케팅 전략 및 실행 현황
-STP전략
-마케팅믹스 4P전략
4. 현대카드 새로운 마케팅 전략도출 및 제안
- 문제점 및 이슈, 기회의 규명
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