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마케팅
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 개념
（1）스포츠의 마케팅 (marketing of sport)
（2）스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)
3. 선수와 스포츠 마케팅
Ⅱ. 선수보증광고
1. 선수보증광고의 개념
2.
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제품들을 판매하기 위하여 기존의 광고나 PR과 더불어 스폰서십(Sponsorship) 또는 제품배치(PPL : Product Placement)와 같은 새롭고 혁신적인 방법들을 마케팅 커뮤니케이션 도구로 이용하게 되었다(박현종, 1996).
그 중에서도 스포츠 스폰서십은 기업
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PPL
<드라마 시크릿가든> <시트콤 하이킥, 짧은다리의 역습>
장점 : 짧은 기간 안에 브랜드 인지도 상승의 큰 요인
일반 TV광고에 비해 저렴한 광고료
국내 최초의 ppl도입 사례 (모범적인 사례)
단점 : 스타에게 의존하는 마케팅 브랜드
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마케팅 채널이 제품이나 서비스에 대한 ‘정보’를 제공한다면 소비자들은 그 분야 전문가나 동료, 친구가 전달하는 입소문을 통해 그 정보에 대한 사실 여부를 확인하고 남들의 경험을 간접 체험한다. 이와 같이 기존의 마케팅 채널이 제공
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마케팅 전략은 여러 업종에서 벤치마킹을 시도할 정도로 독특한 마케팅 전략이었으며 또한 성공한 마케팅 기법이기도 하다.
4) 소비자 기호에 맞는 다양한 신제품 개발
다른 업종과 차별화된 제품을 꾸준히 다양하게 개발해 온 것 또한 성공
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마케팅인가? - 3p
1) 대내외적 무역여건의 변화
2) 기업의 미래상은 글로벌 마케팅 기업
2. 우리나라 기업의 해외진출 전략 사례
1) 삼성전자의 전자제품 - 4p
2) 대우자동차의 우즈베키스탄 진출사례 - 5~6p
3) LG의 세계화 전략 - 6~7p
3. 해외
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마케팅(Word Of Mouth Marketing, WOMM)은 최근 몇 달 사이 마케팅 분야에서 슬그머니 등장한 뒤 중요해진 용어이다.
비교적 최근까지만 해도 사람들은 전통적으로 제품 판매자 및 제조자, 홍보 모델 혹은 스타일 리더들이 등장하는 전통적인 광고 채
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온라인용 콘텐츠 제공
인터넷 음반계 평정 1. 애니콜 소개
2. 제품, 가격, 유통
3. 촉진
1) 전반기 마케팅
2) 스타 마케팅
3) 엔터테인먼트 마케팅
4) 사이버 서비스
5) 스포츠 및 문화후원
6) PPL
7) 최근 마케팅 전략
4. 결론
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PPL 효과
Product Placement의 약자
방송, 영화, 게임 속에 배경 또는 소품으로서 제품을 노출 시킴으로써 간접 광고
소비자의 무의식 속에 상품 이미지를 심어 거부감을 주지 않으면서 자연스럽게 상품 인지 시킴
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무의식 마케팅의 SWOT
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마케팅 연구회 편역
/ 한국언론자료간행회 / 2000
스포츠마케팅 / 김용만, 박세혁, 전호문 / 학현사 / 2000
스포츠마케팅 / Howard Schlossberg 지음,
김도균 한광령 공역 / 도서출판 금광 / 1999
Sports Industry & Management Marketing Information
/ 구연원, 육조영,
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