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스타일의 속옷을 선호한다.
19) 할인티켓이 생겼을 때 구매하는 편이다.
20) 해당 매장의 상품권을 가지고 있을 때 구매하는 편이다.
21) 세일 등 저렴한 가격에 속옷을 살 기회가 생겼을 때
구매하는 편이다.
22) 제휴카드를 가맹하는 매장에서
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여자에게 물어라, p. 80, p.83, p.225
15) 배광일, 정진희(2009), 날씨 파생상품 가격 결정 모형 연구, p.50
16) 이연희(2007), 네오 싱글(Neo Single)여성을 위한 브랜드 기획 및 상품 개발, p.424 Ⅰ. 서론
1. 브랜드 소개
2. 커피시장을 선택한 이유
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여자대학교 전통문화예술대학원 석사학위논문.
김경진(2009). 웰빙 마케팅 광고의 소구유형이 브랜드 이미지에 미치는 영향, 홍익대학교 산업미술대학원 석사학위논문.
이란희 (2005), 광고에 나타난 웰빙 현상, 연세대학교 언론홍보대학원 석
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2. 환경분석
(1) SWOT분석
(2) 4P분석
3. 소비자분석
(1) 변화하는 소비자
(2) “기업의 오만함이 안티를 만든다”
4. 크리에이티브 전략
(1) 문제점 제시
* 요금제분석
(2) 광고 분석에 따른 포지셔닝 및 광고목표
(3) 광고
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소비를 유도한다.
Chapter 5. 기대효과
1. 고객중심이라는 브랜드 아이덴티티를 통해 소비자들의 감성에 어필한다
2. 30-50 여성을 위한 전문 기업이라는 브랜드 자산을 기반으로 대기업과의 경쟁에서 비교우위를 확보한다
3. 핵심 고객들의 집
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라이프 스타일에 따라 쇼핑은 물론 자녀 교육, 은행대출, 여행, 미용 등 여성들의 다양한 활동영역에서 멤버십 할인 등의 서비스를 이용할 수 있다. 특히 가족 건강과 자녀 교육에 관심을 둔 주부들을 위해 유기농산물 판매와 가족 주말농장
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소비자 분석(구매패턴)
화장품 소비행태
20대 여성 라이프 스타일 분석
여성들 화장품 구입시 고려사항
라끄베르의 컨셉
제품분석(SWOT분석)
라끄베르 이미지 하락 이유
라끄베르 브랜드 자산
광고 기본전략 단계 목차
광고목표
광고컨
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소비자의 needs를 충족시키는 업계의 노력에 따라 그 결과가 달라질 것으로 예상된다.
* 참고자료 및 사이트
-국내 할인점 포장 디자인에 관한 연구
-주요 유통업태 현황 및 2007년 전망 - 하나산업정보 (연구원 : 박선현,안혜영)
-장세진(1999), “
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소비자의 다양한 입맛을 세분화하여 구분하였으며, 자기진단을 통하여 보관음식의 변질을 사전 방지하고 보관용기의 재질을 천연황토로 제작하여 김치독을 완벽하게 재현하는 식으로 다른 제품과의 차별화를 꾀하고 표적 시장에서 확실한
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여성층을 자사의 시장으로 끌어오기 충분했다고 판단된다.
니베아는 단기간에 엄청난 성장을 하였다. 따라서 지금 니베아에게 필요한 것은 새로운 상황, 즉 남성들도 외모에 관심을 가지게 된 것 등등을 파악하여 시장을 새로이 개척하거나
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