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라이프스타일의 파악은 그 자체가 목적으로서 이용될 수도 있으며 소비자의 고객만족에 접근하기 위한 도구적 가치로서도 매우 유용하다고 본다. 기업은 라이프스타일의 적절한 구분을 통하여 소비자 집단을 분석하는데에 정확하여야 하며
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라이프스타일\' 1. 소비자 지각
1) 자극의 모호성을 이용한 마케팅전략 - '쿡(QOOK)'의 티저광고 --------- 1
2) 지각적 균형 유지 마케팅전략 - 5!3!1! 금연캠페인 ------------------ 2
2. 소비자학습
심상을 이용한 마케팅전략 - SK브로드밴드 ---------
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라이프스타일 - 아웃도어 라이프
아웃도어 라이프란 소득수준이 향상되면서 스포츠나 레저를 직접 즐기는 삶을 말한다. 이런 ‘아웃도어 라이프’가 하나의 추세로서 거대한 소비시장까지 형성하고 있다. 그에 따라 소비자의 정도에 의해 실
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여성소비자의 화장품 구매행동연구, 배재대학교 대학원 논문, 2009.
석종태, 스포츠센터의 서비스품질, 고객만족, 관계마케팅, 소비행동의 인과관계구조, 대구가톨릭대학교 대학원 박사학위논문, 2006.
오아름, 구매동기와 라이프스타일을 통
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여성들의 구매가 많았다고 볼 수 있다. 1. 소비자 지각
(공포소구 광고, 자극광고)
2. 소비자학습
(인지적 학습이론)
3. 소비자동기
(접근-회피갈등 해소 광고, 동기-접근갈등 광고)
4. 소비자 개성과 라이프스타일
(라이프스타일 광
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소비자들의 가치관과 라이프스타일이 변화하면서 다양한 신소비자 집단이 등장하고 있으며, 이들은 각각 독특한 소비 패턴과 행동을 보인다. 기업들은 이러한 소비자 집단의 특성을 분석하여 차별화된 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다. 앞
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소비자 가치를 높이기 위해 가격상향전략의 적절한 사용이 필요할 것이다. 제품 측면은 기존 자동차시장의 포화와 현 경기침체로 인해 감성적인 측면뿐만 아니라 이성적인 측면-ex)경제성 등-에서도 제품의 차별화가 필요하다.
다음으로 촉진
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이용자들의 일반적 이용 현황
2. 미니홈피 이용자들이 생활패턴에 영향을 받는지의 여부에 대한 결과
제4장 결론 및 제한점
참고문헌
<표 차례>
표 1 설문지 문항 구성
표 2 미니홈피 이용자들이 생활패턴에 영향을 받는지의 여부
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이어갔다. 이들 업체들 간에 순위권 다툼이 치열하게 발생하게 되었다. Ⅰ. 조깅과 레저열풍
Ⅱ. 여성 소비자를 겨냥한 리복
Ⅲ. 스포츠를 활용한 공격적인 마케팅
Ⅳ. 소비자의 라이프스타일 파악
Ⅴ. 유연한 전략이 필요
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소비자 행동』 , 2000.
송경진,심형석 『웰빙 비즈니스』 , 2004
류석영, 강석훈 , 『중산층의 변화실태와 정책방향』 , 1999.
김소연 , 『라이프스타일과 매체이용형태 분석』 , 2003.
서남미 , 『웰빙트랜드가 건강 지향적 소비행동에 미치는 영
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