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TONUMOLY
브랜드 인지도 향상 및
이미지 제고를 위한 CRM전략
1.시장분석
1.시장분석
대한민국 브랜드 화장품 시장 현황
화장품 구매 연령 비율
≪ 그 래 프 ≫
• 로드샵 브랜드를 이용하는 연령대의 다양화
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글로벌 기업으로 도약 서론
- 브랜드선정이유(LANEIGE)
- 기업소개(AMOREPACIFIC)
- LANEIGE 소개
본론
- 중국 진출 배경
- 중국 진출 전략
- 4P 분석
- SWOT 분석
- 중국 진출 성과
- 중국 화장품 시장의 미래
결론
-
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시장조사
-Background
-Profiling + Life style
-세계화장품시장 성장률 분석
- 국내 헤어케어 시장 기업별∙브랜드별 점유율 분석
-기업분석
-국내 화장품 시장 내 점유율 분석
-헤어케어 부문별 점유율 분석
2. 1차조사 (100여
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시장에서 최대효과
현지화 전략, 기술, 유통, 광고 등을 활용→현지인에 브랜드파워
로컬 브랜드를 인수합병하여 중국 사업 극대화
1선 도시를 공략하는 동시에 지방 2,3,4선 도시에 대한 투자 중국의 독자기업 법규
중국의 화장품
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브랜드 숍이 성장하였음을 알 수 있다
립스틱 효과(경기불황 때 립스틱같은 저가 제품이 잘 팔리는 현상)도 시장 성장에 한몫 한 것으로 분석된다 1 선정이유 및 소개
1-1 선정이유
1-2 MISSHA 소개
2 시장환경 분석
2-1 시장수요
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저가 화장품 시장의 선두 기업으로 올라서게 되고 자신들이 추구하는 고급화 전략도 만족 시킬 수 있게 될 것이다.
참고 문헌
「wellbeing marketing」, 김영한, 임희정, 다산북스 (2004)
「시장을 창조하는 마케팅, 시장에 끌려가는 마케팅」, 서용구
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브랜드 인지도 향상
- 화장품에 대한 관심 증대
- 저가 화장품에 대한 인식변화
- 온라인 구매 증대
- 샘플을 통한 구매 욕구 촉진
Threats
- 저가 화장품시장의 경쟁심화 선정동기
미샤 탄생 배경
초저가 마케팅
SWOT 분석
경쟁사 & 경
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화장품은 ‘합리적인 가격대의 좋은 품질을 갖춘 상품’이라는 이미지를 갖고 있었으며, 특히 재구매 의사도 80.9%가 “있다.”라고 답해 앞으로의 한국화장품의 한류열풍은 식지 않을 것으로 보이고 있습니다.
한국 화장품, 중국 시장에서
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1.아모레퍼시픽?
1)2006년 6월 설립
-태평양화장품, 생활용품, 식품사업 부문 인적 분할
2), 라네즈, 리리코스, 프리메라, 마몽드, 롤리타 렘피카 등의 자회사를 보유
3)세계 화장품 시장에서(2011년 기준) 매출액 32.5억 달러로 17위
4)국
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미샤나 더페이스샵과 다른 점은 온라인 판매를 하지 않는다는 점이다. 이러한 점은 저가화장품의 판매경로와 관련하여, 저가화장품의 인터넷판매비중이 높을 경우에 문제가 될 수 있는 부분이라고 생각하여 매장을 방문하여 질문하였는데,
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