|
PPL을 시행할 수 있는 프로듀서들의 감각이 함께 조화된다면 PPL이야말로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션이 될 것이다. 1. ppl의 개념과 역사
1) ppl의 등장
2) ppl의 배경
3) ppl의 역사
4) ppl의 유형
2. IMC 전략 속에서의 ppl
1) 마케팅 P
|
|
|
광고라는 인식을 주지 않으면서 자연스럽게 상품을 소개하기 때문에「간접광고」라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주 대상층이 PPL로 등장하는 제품의 목표소비자와 정확히 부합될 경우, 커다란 상승효과를 기대할 수 있다는 점에서 더욱
|
|
|
효과가 즉각적으로 나타나는 것은 아니다. -> Achenbaum : 필요 이상의 과잉노출(=광고비 투입)은 부정적 효과 유발
특정 제품의 매출이 증가하고, 해당 제품에 대한 소비자의 인지/호감/선호도가 증가하는 것은 일정 기간 동안 지속적으로 광고
|
|
|
광고는 눈높이에 광고를 위치, 인쇄매체에서 기대하는 뛰어난 기능과 초소형 초경량이라는 효과를 설득하는 방법과 반복에 의한 지속적인 표현을 한다. 이는 호선 당 100매씩 총 5개의 노선 지하철에 게재한다.
<PPL 광고>
영화, TV 드라마,
|
|
|
광고 활용
정기 간행물 : 여성잡지, 신문, 홍보용 책자를 통해 제품의 사용법, 효과 등을 알림
영화 PPL이 가장 활발히 이루어지는 곳이기 때문에 적극 이용
길거리 마케팅 : 샘플을 이용한 촉직전략
대형 전광판을
|
|
|
PPL- 영화나 드라마를 통한 간접 광고 효과
◇ [PPL} “드라마에 나오면 뜬다” [한국일보 2001-06-06]
(3) 해외 현지화 전략- 메세나(문화예술 지원활동)
◇ [브릭스 ․ 러시아속 한국기업] 삼성전자 ‘문화 마케팅’
3
|
|
|
전파되는 홍보에 의해 할리 데이비슨은 힘을 되찾게 되었다.
2001년 12월 13일, 한국경제신문 1. BMW의 역사
2. BMW의 모델
3. Z3
4. 사례연구
- Launching The BMW Z3 Loadster
- PPL
4. 외부환경
5. 내부역량
6. BMW 향후전망
7. BMW 경영성과
|
|
|
속의 드라마
(5)인물들의 사회적 위치
(6)트렌디드라마가 보여주는 사회의 모습
(7)트렌디드라마의 지배이데올로기
(8)텔레비전 드라마와 수용자
2.드라마 페미니즘 비평
(1)텔레비전 드라마에 대한 페미니즘의 관점
(2)한국 텔
|
|
|
속성이 일치하는 '복숭아 음식' 을 사은품으로 달콤한 간식을 제공하는 것이 그 방안이 될 것이다.
5. Product Placement(간접광고)
- Target 소비자들이 좋아하는 영화나 드라마 등에서 특정 제품을 노출시켜 광고 효과를 노리는 PPL(Products in Placement)
|
|
|
영화 "ET"에 등장한 뒤 개봉 5개월 만에 매출이 60% 이상 늘어난 것은 PPL 광고 효과의 유명한 사례) 저관여 초콜릿의 경우 소비자의 머리에 남기 위해서는 타제품보다 다양한, 반복적인 접근이 필요할 것 이다.
4) 초콜릿과 웰빙과의 연계
초콜릿
|
|
메뉴펼치기
